Перспективи розвитку готельних корпорацій в світі

Згідно прогнозів експертів ринку готельних послуг ВТО, у перспективі тенденції збільшення готельних корпорацій будуть зберігатись за рахунок охоплення ринку франчайзингом в організації управління готельним бізнесом. Ця тенденція позитивно відобразиться на фінансовому і економічному стані американських компаній, які сьогодні займають провідні позиції у цьому секторі економіки.

У США консолідація відбувається насамперед за рахунок злиття інвестиційних фондів нерухомості (REIT) і управляючих компаній, а також активне їх об'єднання з міжнародними готельними корпораціями. Аналогічний, проте дещо нижчої інтенсивності процес консолідації відбувається у Європі. Наприклад, "Bass" за рахунок продажу пивних заводів намагається у наступні п'ять років збільшити вдвічі капітал у готельній сфері і провести диверсифікацію готельних підприємств. Тенденція консолідації готельних підприємств у Європі зумовить створення в перспективі корпорацій загальносвітового масштабу.[15]

Поряд із транснаціональними корпораціями, заповнюючи окремі ніші, виникають невеликі компанії. Жорстка конкуренція з готельними ланцюгами, які намагаються перетворити їх у франшизи, зумовила появу готельних союзів. Основне завдання таких союзів полягає у створенні рівноцінних можливостей функціонування ринку та створення партнерських стосунків із великими компаніями. Перші союзи у готельній сфері виникли у Європі, згодом вони поширились у Північній Америці.

Союзи незалежних готелів створюються на основі подібних у стратегії, спеціалізації та рейтингу підприємств. Одним із найбільших у світі союзів такого типу є "Best Western" у США, у Франції "Logis de France", що об'єднує 3650 готелів. На початок 2000 p. у Франції існувало 26 подібних союзи.

Вдосконалення функціональної організації готельних асоціацій у найближчій перспективі зумовить створення для них належного іміджу, доступ до новітніх технологій. Готельні асоціації створюються з метою пропозиції маркетингових послуг, послуг з бронювання. Найбільшими у світі об'єднаннями такого типу є розміщена у Великобританії компанія "UTELL". Інша американська компанія "Design Hotels" успішно зарекомендувала себе пропозицією послуг з розміщення у готелях.[2]

Збільшення кількості союзів у готельній сфері зумовлює їхню консолідацію. У 2000 p. "Relais & Chвteaux" (Франція) і "Leading Hotels of the World" (Великобританія) об'єднались у союз "Luxury Alliance". Аналогічні об'єднання стали типовими для багатьох союзів незалежних готелів.

Для союзів у готельній сфері, незалежно від обраної стратегії для протистояння діловій конкуренції, необхідно розвивати широкі партнерські відносин з метою залучення додаткових ресурсів. Часто створення союзів розглядається як засіб реструктуризації виробництва і пристосування його до умов конкурентів і глобалізації ринку, проте не розглядається як тривале явище. Аналіз функціонування професійних союзів у готельній сфері свідчить, що близько 60 % від їхньої кількості існує не більше чотирьох, менше 20 % до десяти років. Швидке розпадання альянсів зумовлене відмінностями у стратегії управління, матеріально-технічними можливостями його учасників, низьким ступенем взаємодії.

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ

Специфіка готельного господарства базується на сутності послуг гостинності, які є діяльністю, спрямованою на забезпечення індивідуальних матеріально-побутових та соціальних потреб тимчасового відвідувача, і пов’язані як з процесом обслуговування, так і з експлуатацією основних фондів спеціалізованих закладів задля створення безпечних та комфортних умов перебування гостя. Це визначає їх специфічні риси: комплексність, технологічність, локальність, спрямованість на відвідувача та предмети, які його оточують. Цей ринок ієрархізований, складається з глобального, макрорегіонального, національного, регіонального та місцевого рівнів.

Світові тенденції готельного бізнесу полягають у зростанні виробничих потужностей та урізноманітненні типів підприємств, посиленні конкуренції, монополізації та транснаціоналізації діяльності суб’єктів ринку, що потребує інноваційних підходів до технології та організації готельної справи.

Провідними формами його організації в світі є франчайзинг та управління за контрактом, які лежать в основі формування готельних мереж як потужних монопольних об’єднань. Діяльність в країні транснаціональних та формування національних готельних мереж є запорукою включення країни до світової системи туристичних потоків, певним взірцем якості обслуговування для національного виробника готельного продукту.

Суспільно-географічні засади дослідження готельного господарства ґрунтуються на поєднанні системного та процесуального підходів. Галузева система «готельне господарство» сформована взаємодією елементів – спеціалізованих підприємств (готелів, мотелів, кемпінгів тощо). Вони різняться за величиною, типом, класом обслуговування, що дозволило структурувати об’єкт дослідження, виділивши компонентну, територіальну та організаційно-управлінську структури.

Аналіз динаміки територіальної організації готельного господарства за часовими зрізами дозволив встановити переорієнтацію галузі на потреби туризму, входження до міжгалузевого комплексу індустрії туризму як функціонально-виробничої складової. Одночасно підприємства готельного господарства як матеріально-технічна база туризму, на якій можна розширювати номенклатуру послуг і контролювати їх якість, стають системотворними елементами у формуванні дестинацій туризму, про що свідчать перетворення у територіальній структурі галузі.

Зміни в організаційно-управлінській структурі і перехід на ринкові засади діяльності, ознаки формування ринку готельних послуг позначені і змінами в галузевій структурі у бік урізноманітнення типів закладів розміщення, зростання частки закладів класу «люкс» при одночасному розширенні класу «стандарт Означені динамічні перетворення закріпились у територіальній структурі процесами територіальної концентрації закладів, що частково призводить до агломерування, у переростання елементів ТС нижчого рангу в елементи вищого рангу з відповідним збільшенням кількості вузлів та центрів. Переорієнтація на потреби туристичного ринку призвела до поглиблення територіальної диференціації у рівні розвитку готельного господарства з тенденцією до зростання розриву.

Напрямками формування ринку готельних послуг є державна політика протекціоналізму суб’єктам готельного бізнесу при одночасному посиленні контролю за якістю обслуговування туристів шляхом дотримання вимог стандартів, створення сприятливого інвестиційного клімату для залучення внутрішніх та іноземних інвестицій, регулювання процесів монополізації, дотримання вимог сталого розвитку при розбудові мережі закладів гостинності, оскільки означені процеси територіальної концентрації та інтеграції діяльності призводять не тільки до формування територіально структурованого ринку з визначеною спеціалізацією елементів ТС гостинності, а й до деградації курортів, що негативно може вплинути на туристичний процес в країні.

Дата добавления: 2015-08-31