Press advertorials

Mass Media. TV.

Реклама.

1. Створити неповторний імідж товарів фірми “Seagram’s”, спираючись на історичне минуле напоїв;

2. Показати унікальність напоїв фірми “Seagram’s” серед інших алкогольних брендів;

3. Зовнішня реклама:

а) розміщена на бігбордах;

б) реклама на транспорті;

в) point of seils;

г) видання кольорових буклетів про фірмові напої фірми “Seagram’s”;

д) рекламні “Возки” у магазинах;

ж) реклама “Бігунок” на вулицях, будівлях, вокзалах, місцях скопичення людей;

є) реклама у метрополітені.

Виготовлення та розміщення в ефірі іміджевих сюжетів про продукцію фірми та систему виробництва;

Розміщення спонсорськового пакету у рейтингових телепередачах на провідних телеканалах. Пропаганда марки “Seagram’s”;

Участь у телевізійних передачах, що висвітлюють високу якість товарів та напоїв ринку України;

Виділення фірмових напоїв фірми “Seagram’s”, як призів для нагородження переможців телевізійних конкурсів (“Поле Чудес”, “Брейн Ринг”).

1. Двічі на місяць подавати у ведучі друковані видання тематичні статті про фірмовий товар “Seagram’s” (“Капитал”, “Бизнес” та ін.);

2. Замовити друковану кольорову продукцію з фірмовим знаком (логотипом) фірми “Seagram’s” (календарі, плакати, запіснички).

3.5. Аналіз ринку.

Шляхом маркетингових досліджень визначити, яка реклама найбільш дійова для певної групи напоїв фірми “Seagram’s”.

Виділити сігмент населення, з яким повинна працювати фірма “Seagram’s”;

Визначити основні друковані видання, з якими буде працювати маркетинговий відділ;

Вибрати оптимальні програми TV з урахування існуючого законодавства (“Закон про рекламу” від 17.08.98, а також постановою Верховної Ради України та Уряду). Визначити оптимальний час для показу програм за участю напоїв фірми “Seagram’s”.

3.6. Аналіз товару.

Провести аналіз “портфелю” напоїв фірми “Seagram’s”;

Створити за допомогою маркетингового відділу неповторний імідж напоїв фірми “Seagram’s” на українському ринку, використовуючи історичне минуле основних видів фірмових напоїв

· “Sanderman” — 1796 рік;

· “Captain Morgan” — 1688 рік;

· “Martell” — 1715 рік;

· “Seagrem’s Crown” — 1934 рік;

· “Royal-Salute” — 1953 (на честь коронації Єлізавети ІІ);

· “Absolute”, ”. Seagram’s Geen”, ”Givas Regal” — в наш час.

3. Визначити, яку позицію займає пакет товарів фірми “Seagram’s” на ринку України. Визначити рейтинг перспективності.

4. Визначити сильні та слабкі сторони “портфелю” товарів фірми “Seagram’s” і подальші тенденції його росту.

5. Показати своєрідність напоїв фірми “Seagram’s” за допомогою спеціальних акцій (презентацій, розіграшів, молодіжних коктейлів та вечірок).

6. Забезпечити обов’язкову наявність товарів фірми “Seagram’s” у ресторанах, барах, казіно, магазинах — у всіх містах збуту.

7. Забезпечити доступність усіх фірмових напоів фірми “Seagram’s”.

8. Провести роботу по стимуляції ділерів, а також барменів та продавців супермаркерів.

9. Проаналізувати ціни на товар, виходячи з даних про конкурентну алкогольну продукцію.

3.7. Марчендайзінг.

1. Провести аналіз роботи з товароми фірми “Seagram’s”, персоналу:

· супермаркетів,

· барів,

· ресторанів,

· казіно.

2. Відслідкувати розміщення товару на вітринах магазинів, супермаркетів:

· retail — продаж у роздріб;

· bars;

· супермаркет.

3. Підготувати матеріальну базу для відкриття фірмового бару “Captan Morgan”, де буде продаватися та рекламуватися фірмений товар “Seagram’s”.

Забезпечити наявність фірмових знаків “Seagram’s”в барах, ресторанах, кафе.

3.8. Внутрішня реклама.

— фіриенні попільнички, бокали з символікою “Seagram’s”;

— shelf-strips;

— shelf-talkers;

— small inflatable bottle;

— bottle-display.

Її застосування має велике значення барах, ресторанах, казино, що пояснюється тим, що дія внутрішньої реклами пов’язана з тривалим часом перебування людини за столиком у межах бару, ресторану, а значмить і тривалою дією усіх видів внутьрішньої реклами на людину.

Такий вид реклами, bottle-display, - виграє своєю маштабністю, а також привертає до себе увагу.

Крім того, при покупці товару велику роль у процесі вибору певного напою відіграють shelf-talkers, shelf-strips. Таким чином - внутрішня реклама здійснює по-перше - візуальну дію, по-друге - несе пізнавальну інформацію.

3.9. Зовнішня реклама.

— бігуча реклама;

— фірмовий перелік напоїв, барвисто оформлений, з символікою “Seagram’s”;

— Promotion prizes.

Дата добавления: 2015-08-31