КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Міграція населення
Зміни в американській сім'ї Американський ідеал сім'ї з двома дітьми, двома машинами та заміським будинком втратив колишню привабливість. Американці пізніше одружуються і обмежуються однією дитиною. Але, навіть при наявності другого "малого бебі-буму", кількість подружніх пар з дітьми буде зменшуватися до кінця століття. Вже зараз сімейні пари з дітьми до 18 років складають лише 35% всіх сімей [6]. Крім того, значно зросла кількість працюючих жінок. На сьогодні в Сполучених Штатах Америки 58% жінок віком від 16 років і старше працюють або шукають роботу. Очікується, шо на 2005 рік їх вже буде 65% [7]. Маркетологи, які займаються одягом, автомобілями, страхуванням, туризмом та фінансовими послугами, все більшу частку своєї реклами орієнтують на жінок, які працюють. Відбулися зміни у традиційному рольовому розподілі в сім'ї: сьогодні чоловіки беруть на себе все більше домашніх обов'язків, зокрема купівлю різноманітних товарів та виховання дітей, тому саме одружені чоловіки все частіше стають цільовою групою виробників продуктів харчування та побутових приладів. І насамкінець, зросла кількість пар, які ведуть спільне господарство, але не перебувають у шлюбі. Багато повнолітніх дітей залишає батьківський дім і починає жити самостійно. Крім того, багато з них вважають за краще не заводити сім'ю. Розлучені чи овдовілі теж рідко повторно вступають у шлюб. На 2000 рік 46% всіх домогоспо-дарств будуть складатися з одинаків чи розлучених батьків — кількість домогоспо-дарств цієї категорії зростає випереджаючими темпами. Ці групи мають власні потреби. Наприклад, вони потребують менших квартир; інших побутових приладів, меблів і домашнього начиння — недорогих і розрахованих на невелику кількість користувачів; продуктів харчування в малій розфасовці.
Загальновідомо, що для американців характерна схильність до зміни насидженого місця. Майже 12 мільйонів сімей щорічно змінюють місце проживання — це більше, ніж десята частина їх загальної кількості [8]. Тенденції міграції дуже цікавлять маркетологів, тому що у різних регіонах споживачі мають різні традиції споживання. Протягом останніх двох десятиріч жителі США активно пересуваються у напрямку штатів "Сонячного поясу". Населення Заходу і Півдня зростає, кількість мешканців Середнього Заходу і Північного Сходу, навпаки, зменшується. Крім того, вже більше ста років американці переселяються з сільських районів ближче до міст. В 50-ті роки чимало американців переїхало з міст у приміські райони. Міграція у передмістя продовжується і нині. Великі міста оточені величезними передмістями, що витісняють сільськогосподарські райони. Сьогодні все більше американців прагнуть оселитися у "мікрополісах" — невеликих міс-тах, які оточують перенаселені мегаполіси. Мікрополіси мають незлічені переваги порівняно з містами-гігантами (в сфері зайнятості, закладів громадського харчування, розваг, громадських організацій), зате вони не мають вуличної штовханини, дорожніх пробок, злочинності та високих податків на житло — всього того, що вважається притаманним великим містам. Бюро перепису населення США називає міста з величезними передмістями метропольними ареалами, або МА [9]. Компанії вивчають МА для виявлення кращих географічних сегментів для розповсюдження своїх товарів та їх реклами. Наприклад, вивчення МА показали, що в Сієтлі купують більше зубних щіток на душу населення, ніж у будь-якому іншому місті США, мешканці Солт-Лейк-Сіті більш за всіх споживають солодощів, нью-орлеанці — більше кетчупу, а в Майамі більше, ніж де-інде, п'ють сливового соку [10].
Дата добавления: 2015-07-13; Просмотров: 272; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |