Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Міграція населення




Зміни в американській сім'ї

Американський ідеал сім'ї з двома дітьми, двома машинами та заміським будинком втратив колишню привабливість. Американці пізніше одружуються і обмежуються од­нією дитиною. Але, навіть при наявності другого "малого бебі-буму", кількість по­дружніх пар з дітьми буде зменшуватися до кінця століття. Вже зараз сімейні пари з дітьми до 18 років складають лише 35% всіх сімей [6].

Крім того, значно зросла кількість працюючих жінок. На сьогодні в Сполучених Шта­тах Америки 58% жінок віком від 16 років і старше працюють або шукають роботу. Очікує­ться, шо на 2005 рік їх вже буде 65% [7]. Маркетологи, які займаються одягом, автомобі­лями, страхуванням, туризмом та фінансовими послугами, все більшу частку своєї реклами орієнтують на жінок, які працюють. Відбулися зміни у традиційному рольовому розподілі в сім'ї: сьогодні чоловіки беруть на себе все більше домашніх обов'язків, зокрема купівлю рі­зноманітних товарів та виховання дітей, тому саме одружені чоловіки все частіше стають цільовою групою виробників продуктів харчування та побутових приладів.

І насамкінець, зросла кількість пар, які ведуть спільне господарство, але не пере­бувають у шлюбі. Багато повнолітніх дітей залишає батьківський дім і починає жити самостійно. Крім того, багато з них вважають за краще не заводити сім'ю. Розлучені чи овдовілі теж рідко повторно вступають у шлюб. На 2000 рік 46% всіх домогоспо-дарств будуть складатися з одинаків чи розлучених батьків — кількість домогоспо-дарств цієї категорії зростає випереджаючими темпами. Ці групи мають власні потре­би. Наприклад, вони потребують менших квартир; інших побутових приладів, меблів і домашнього начиння — недорогих і розрахованих на невелику кількість користувачів; продуктів харчування в малій розфасовці.

Загальновідомо, що для американців характерна схильність до зміни насидженого мі­сця. Майже 12 мільйонів сімей щорічно змінюють місце проживання — це більше, ніж десята частина їх загальної кількості [8]. Тенденції міграції дуже цікавлять маркетологів, тому що у різних регіонах споживачі мають різні традиції споживання. Протягом остан­ніх двох десятиріч жителі США активно пересуваються у напрямку штатів "Сонячного поясу". Населення Заходу і Півдня зростає, кількість мешканців Середнього Заходу і Пі­внічного Сходу, навпаки, зменшується. Крім того, вже більше ста років американці пе­реселяються з сільських районів ближче до міст. В 50-ті роки чимало американців пере­їхало з міст у приміські райони. Міграція у передмістя продовжується і нині. Великі міс­та оточені величезними передмістями, що витісняють сільськогосподарські райони. Сьогодні все більше американців прагнуть оселитися у "мікрополісах" — невеликих міс-тах, які оточують перенаселені мегаполіси. Мікрополіси мають незлічені переваги порів­няно з містами-гігантами (в сфері зайнятості, закладів громадського харчування, розваг, громадських організацій), зате вони не мають вуличної штовханини, дорожніх пробок, злочинності та високих податків на житло — всього того, що вважається притаманним великим містам. Бюро перепису населення США називає міста з величезними передміс­тями метропольними ареалами, або МА [9]. Компанії вивчають МА для виявлення кра­щих географічних сегментів для розповсюдження своїх товарів та їх реклами. Наприк­лад, вивчення МА показали, що в Сієтлі купують більше зубних щіток на душу населен­ня, ніж у будь-якому іншому місті США, мешканці Солт-Лейк-Сіті більш за всіх споживають солодощів, нью-орлеанці — більше кетчупу, а в Майамі більше, ніж де-інде, п'ють сливового соку [10].




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-07-13; Просмотров: 272; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.01 сек.