Основні параметри ринку

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВИКОНАННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАВДАНЬ

1. Місткість ринку:

Е = Н + І – Э + З,

де Н – національне виробництво конкретного товару;

I – імпорт даного товару;

Э – експорт даного товару;

З – залишки товару у вітчизняних виробників.

2. Насиченість ринку:

N = П – Е,

де П –потреба в товарі (попит).

Якщо N> 0 – дефіцит товару;

Якщо N< 0 – надлишок товару.

3. Частка ринку:

D = λ * і * P,

де λ – частка прихильних (лояльних, ексклюзивних, постійних) покупців;

і – інтенсивність споживання товару (відношення середнього розміру покупок нашої торговельної марки товару розраховуючи на одного споживача до середнього розміру покупок у даній категорії товару розраховуючи на одного споживача;

Р – проникнення продажів;

Р = V _t / V _п

де V _t – фактичний обсяг продажів цього року;

V _п - потенційний обсяг продажів.

4. Частка ринку на майбутній рік:

D _{t + 1} = D _t * λ + β (1 - D _t),

де D _t – частка ринку цього року;

λ – частка прихильних (лояльних, ексклюзивних, постійних) покупців;

β – частказалучених покупців.

5. Частка ринку на перспективу:

D = β / (1 – λ + β)

6. Еластичність попиту за ціною:

,

де Q1, Q2 – величина попиту (обсяг продажів) до й після зміни ціни;

Р1, Р2 - ціна до й після зміни.

׀ К _е ׀ < 1 – попит нееластичний;

׀ К _е ׀ > 1 – попит еластичний;

׀ К _е ׀ = 1 – попит одиничний.

7. Ринкова сила торговельної марки товару:

Ринкова сила (РС) – це здатність виробника змусити ринок прийняти ціну більш високу, ніж у пріоритетних конкурентів.

РС = К _н / К_{середнє}

де К _н – коефіцієнт націнки на конкретну торговельну марку товару;

К_{середнє} - середнє значення коефіцієнта націнки в даній категорії товару.

К _н = К _е / (1+ К _е)

де - К _е – коефіцієнт еластичності попиту за ціною (береться зі знаком мінус).

Дата добавления: 2015-07-13