Стадии жизненного цикла инноваций

Цикл (греч. kyklos — круг) означает совокупность взаимосвязан­ных явлений, процессов, работ, образующих законченный круг раз­вития в течение какого-либо промежутка времени.

Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит продуценту и/или продавцу прибыль или другую реальную выгоду.

Продуцент (лат. producens — производящий) инновации — это производитель данной инновации.

В зависимости от вида инноваций их жизненные циклы различаются по:

- общей продолжитель­ности цикла,

- продолжительности каждой стадии внутри цикла,

- осо­бенностям развития самого цикла,

- количеству стадий.

Схемы жизненного цикла различны у продукта и у операции.

ЖЦ товара - это процесс его создания, продажи и получения прибыли, состоящий из следующих фаз:

- внедрение,

- рост,

- созревание,

- насыщение,

- спад.

Фаза внедрения. Она включает следующие стадии:

1. Разработка нового продукта. На этой стадии продуцент нового продукта орга­низует инноваци-онный процесс, т. е. проводит работу по инициа­ции, поиску идеи, технико-экономическому обоснованию и созданию нового продукта. На этой стадии происходит вложение капита­ла, возврат которого вместе с доходом будет происходить в последу­ющих стадиях.

2. Выход на рынок. Т.е. период внедрения нового продукта в хозяйственную деятельность покупателей, в том числе под воздействием рек­ламы. Про­дукт начинает приносить продуценту или продавцу деньги спустя некоторое время после появления его на рынке. Продолжитель­ность этой стадии зависит от интенсивности рекламы, наличия и эффективности работы торговых точек и проч. Он характеризуется периодом медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Здесь осуществляются большие затраты по выводу нового товара на рынок. Производителей товара не много и они выпускают основные его варианты. На этой стадии предприятия несут убытки из-за небольших объемов продаж, значительных затрат по стимулированию сбыта.

Фаза роста(развития рынка) - период увеличения объемов продаж нового товара. Если новый товар удовлетворяет интересы рынка, то его сбыт увеличивается. Растет прибыль, уменьшаются затраты на стимулирования сбыта. Для стимулирования роста емкости рынка и укрепления на рынке предприятие повышает качество нового товара, придаёт ему новые функции, выпускает его новые модификации, использует новые каналы сбыта, своевременно снижает цены с целью дополнительного привлечения числа покупателей, проникает в новые сегменты рынка и т.д.

Фаза роста включает следующие стадии ЖЦ товара:

1. Развитие рынка. Эта стадия сопровождается ростом объема продаж продук­та до достижения опре­деленного предела насыщения рынка этим продуктом.

2. Стабилизация рынка. На всей продолжительности этой стадии объем продажи продукта отно­сительно стабилен.

Фаза созревания - это наступающий со времени период замедления темпов роста сбыта товаров. По времени этот период значительно продолжительнее предшествующих и большинство товаров на рынке находятся на этапе зрелости. Если темпы роста продажи замедляются, то у производителей накапливаются запасы не реализованной продукции, обостряется конкуренция. В этих условиях конкуренты стремятся продать товары по сниженным ценам, увеличивают затраты на рекламу, повышают расходы на создание улучшенных вариантов товара, стимулируют сбыт.

Фаза насыщения - это период времени, когда отдельные группы покупателей перемещаются к новым модификациям товара. Эта фаза включает следующие стадии:

1. Уменьшение рынка - спад объемов продаж продукта, но спрос на него еще существует.

2. Подъем рынка, т.е. поведение мероприятий, которые позволяют увеличить объем про­дажи и продолжительность жизненного цикла продукта на какой-то период времени: дополнительные рекламные мероприятия, изменение ценовой политики, применение материального стимулирования продаж.

Фаза спада (стадия падения рынка - резкое снижение объемов продаж). По мере уменьшения сбыта и прибылей ряд предприятий уходят с рынка, а оставшиеся сокращают объем товарного предложения, уходят от мелких сегментов рынка, снижают цены.

При рассмотрении жизненного цикла новой операции следует учитывать следующее:

1. Операция реализуется в форме законченного документа, опи­сывающего всю процедуру выполнения данной операции.

2. Операции реализуются в двух направлениях:

* внутри хозяйствующего субъекта, разработавшего данную операцию, с целью снижения време­ни на проведение работ, высвобождения работников, экономии денежных средств и т. п.

* на рынке путем продажи операции другим хозяйствующим субъектам. Операции не патентуются, но представляют собой ноу-хау.

Жизненный цикл новой операции включает четыре ста­дии:

1. Разработка новой операции и ее оформление в виде документа. Здесь осуществляется работа по инициации, по поиску идеи, по разработке всего алгоритма операции, по созданию документа (инструкции, методических указаний и т. п.). На этой же стадии осу­ществляется финансирование продуцентом всех затрат по разработ­ке операции.

2. Реализация операции связана с ее внедрением хозяйствующим субъектом или с ее реализацией на рынке. На этой стадии активно действует механизм продвижения и диффузии ин­новации.

3. Стабилизация рынка. Происходит насыщение рынка дан­ной операцией.

4. Падение рынка.

3. Научно-техническая и инновационная деятельность

Дата добавления: 2014-01-04