Анализ внеэкономической деятельности

Выявление требований к информации при разработке бизнес-плана

Раздел бизнес-плана	Внешняя информация	Внутренняя информация
Анализ рынка	Информация о емкости рынка, сегментации рынка; экономических, научно-технических, демографических, экологических факторах; законодательстве
Производственный план	Информация о возможных поставщиках сырья, оборудования, материалов, комплектующих изделий; о технологиях, лицензиях, необходимых для производства
Финансовый план и стратегия финансирования	Статистические данные Финансовая информация Прогнозы дальнейшего развития Ставки кредитов Цены на электроэнергию, воду, сырье, труд Налоговое законодательство Курс валюты	Исходный баланс Прямые и косвенные издержки на производство Показатели сбыта Показатели производственной деятельности Стоимость основных фондов Оборотные средства Текущая финансовая информация
План маркетинга:
- изучение конкурентов	Информация о возможных конкурентах, их слабых и сильных сторонах, их доли рынка, маркетинговых средствах
- исследование цен	Информация о ценах на аналогичную продукцию, о поведении и реакции потребителей относительно цены товара	Затраты на разработку, производство
- исследование товародвижения и продаж	Информация о возможных посредниках, продавцах, транспортных фирм
Оценка и страхование риска	Состояние банковских структур, их репутация Информация об оценке надежности всех, с кем предприятие предполагает иметь деловые отношения Курсы валют Политическая и экономическая ситуация в стране Криминогенная обстановка в стране и тенденции ее изменения Возможные страховые компании, их репутация
Правовое обеспечение деятельности фирмы	Правовая система в части: -налоговой системы -законов, предохраняющих от загрязнения окружающую среду -патентной защиты -правил, определяющих порядок регистрации торговой марки и проведения рекламной компании -основных прав потребителей и системы их защиты Информация о лицензиях, необходимых для производства

Прежде чем принять решение о стратегии выхода предприятия на международный рынок, предприниматель должен провести маркетинговые исследования, т.е. собрать информацию:

· О структуре, объеме и ожидаемой выгодности потенциальных рынков;

· О характеристике мест, в которых покупатели предпочитают покупать тот или иной товар;

· О характеристике фирм-конкурентов, которые уже работают на этом рынке;

· О бизнес-методах, принятых в разных странах.

Итак, исследование рынка предполагает анализ всех условий, имеющих значение для успешной реализации товара. Структура рыночного исследования может быть представлена следующим образом:

Рыночное исследование может охватывать мировой товарный рынок, страновой отраслевой рынок или его определенный сегмент (сектор), внутренний (местный) или иностранный рынок. Поэтому, прежде всего, определяется объект исследования – конкретный товар и рынок, подлежащий исследованию: внутренний или иностранный (страновой, мировой).