КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Алгоритм вибору привабливості ринку
|
|
|
|
Чи забезпечується прибуток
ТАК НІ
Чи забезпечується обсяг продажу
ТАК НІ
Чи забезпечується стабільність продажу
ТАК 
НІ
Чи доброзичливі споживачі
ТАК НІ
Чи відповідає ринок нашим можливостям
ТАК НІ
Чи є у нас необхідний капітал
ТАК НІ
Чи можна отримати кредит під розумні проценти
ТАК НІ
Чи є в товарі ноу-хау
ТАК НІ
Чи можна купити ноу-хау за розумну ціну
ТАК НІ
Чи є необхідна збутова мережа
ТАК НІ
Чи можна отримати доступ до мережі
ТАК НІ
Ринок підходить Ринок
не підходить
Результати аналізу визначають найбільш привабливі ринки, на яких можна розпочинати діяльність (кількість ринків не повинна бути меншою за два, оскільки робота тільки на одному може бути малоуспішною).
Маркетингова товарна політика
1 Товар – частина продукції створена для продажу.
Товар має дві якості:
1. Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість.
2. Обмінна вартість
Існує декілька класифікацій товару, однак найбільше поширення отримала наступна класифікація, яка є універсальною і за нею можна про класифікувати будь-який товар.
Таблиця 4.1
Класифікація товарів
| Товари споживчого ринку | Товари ринку підприємств | |
| За характером і сторонами споживання | За споживчими звичками покупців | Матеріали та деталі |
| Товари довгострокового споживання | Товари повсякденного попиту | Капітальне майно |
| Товари короткострокового користування | Товари ретельного вибору (одяг, взуття, меблі) | Допоміжні матеріали та послуги (технічне обслуговування, консультації) |
| Послуги | Престижні товари |
|
|
|
2 Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція існування товару на ринку від ідеї про його створення до зняття з ринку. ЖЦТ – один з основних орієнтирів ефективності роботи на ринку, оскільки він засвідчує тривалість виробництва, а значить і отримання прибутку.
ЖЦТ має різну тривалість, але в середньому вона складається для споживчих товарів 1-3 роки, для промислового призначення десь 10-15 років.
Крім класичного ЖЦТ існують ще захоплення, сезон, ностальгія ці типи зображені на схемі 4.1:
Схема 4.1 
“Традиційний” “Захоплення” “Сезонність” “Ностальгія” “Провал”
ЖЦТ складається з 5 етапів:
Ø Впровадження
Ø Зростання
Ø Зрілість
Ø Насиченість
Ø Спад
Таблиця 4.2
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 570; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!