Реклама и ее виды

Реклама – это информация об объекте информирования, распространяемая с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц, с целью повышения внимания к объекту рекламирования.

ДЗ: посмотреть определение рекламы из закона о рекламе.

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

(в ред. Федерального закона от 07.05.2009 N 89-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

Характеристика рекламы (особенности коммуникации):

1. Реклама носит неличностный характер, т.е. она распространяется через третьи лица, например радио, ТВ и т.п.

2. Реклама имеет одностороннюю направленность

3. Довольно трудно оценить ее эффект, так как он пролонгирован во времени

4. Не вся реклама ставит перед собой цель мгновенное увеличение продаж, например имиджевая реклама ставит перед собой цель увеличения продаж в длительной перспективе

5. Реклама носит общественный характер, это означает, что, с одной стороны, реклама – это массовая социальная коммуникация, а это означает, что ее обращения направлены сразу к группе людей, в отличие, например, от прямого маркетинга, где обращение изначально адресовано целевой аудитории в виде одного лица, либо личных продаж, где уже происходит личная коммуникация с одним или несколькими клиентами.

6. Она должна быть броская, запоминающаяся и повторяющаяся.

16.03.2013 лекция

Дата добавления: 2014-01-04