Робота з засобами інформації

Налагодження плідних ділових відносин із друкованими та елек­тронними засобами інформації є життєво необхідним для комітетів виборчих кампаній або партійних організацій. Завоювання поваги з боку працівників цих важливих ланок спілкування з громадськістю може позбавити кандидата й партію від багатьох неприємностей.

Висвітлення в засобах інформації, що «заслуговується». Термін «заслужити пресу» означає отримати висвітлення в засобах інформа­ції завдяки своїм досягненням, помітній діяльності, визначним поді­ям або заявам, які заслуговують, щоб потрапити у програму новин На відміну від платної реклами така преса, безперечно, дуже важли ва для кандидата або партії, оскільки цей шлях висвітлення їхньої ді­яльності у засобах інформації не потребує фінансових витрат. Однак таке висвітлення не зовсім безкоштовне. Воно вимагає творчих зу­силь, активності й копіткої праці.

«Заслужене» висвітлення у пресі має значення для виборчої кам­панії через такі причини:

По-перше, оскільки кандидат не спроможний зустрітися з кожним виборцем у своєму окрузі, репортажі у пресі про його кампанію мо­жуть бути основним каналом спілкування з населенням.

По-друге, «заслужене» висвітлення в засобах інформації дає канди­датові такий кредит довіри, який не можна одержати за допомогою платної реклами. Поява на телеекрані, виступ по радіо чи в газеті мо­жуть скласти у виборців враження, що кандидат - видатна особа, яка потрапляє в новини. Це важливо для його подання як людини, що має достатній рівень підготовки та авторитету, аби обійняти виборну посаду.

По-третє, вартість оплачуваної реклами настільки висока, що під час багатьох виборчих кампаній кандидати не можуть собі цього доз­волити. Слід використовувати кожну можливість висвітлення в пресі своєї діяльності, оскільки воно є надзвичайно важливим компонен­том виборів будь-якого масштабу. Як відомо, виборчим кампаніям часто не вистачає грошей та інших ресурсів. Добре сплановане «зас­лужене» висвітлення у засобах масової інформації може принести кандидату кредит довіри і привернути до нього виборців так, як це ні­коли не вдалося б зробити за допомогою оплачуваної реклами.

Як правило, виборчі кампанії обласного та місцевого рівнів одер­жують лише дві можливості гарантованого «безплатного» висвітлен­ня в пресі:

• коли кандидат висуває свою кандидатуру;

• коли кандидат виграє або програє вибори.

В інших випадках увагу преси потрібно активно завойовувати. У виборчих кампаніях такого рівня часто доводиться працювати вдвічі більше, щоб привернути увагу преси, ніж під час проведення кампа­ній республіканського рівня. Вибори до місцевих органів влади не ви­даються пресі такими вже й важливими.

Щоб привернути увагу засобів інформації, кандидата і його кам­панію слід зробити цікавими для преси. З огляду на це, потрібно пра­цювати наполегливо; виборча кампанія має справді заслужити вис­вітлення у засобах інформації.

Що таке новини? Не існує суворих правил, які визначали б те, що заслуговує бути новиною. Тут може бути багато варіантів. Проте вар­то поміркувати над наступними питаннями, коли планується або ор­ганізовується захід, інформація про який має потрапити в пресу:

• Чи виходить даний захід за рамки буденного?

• Чи своєчасний він?

• Чи є захід, коментар або дія значущими?

• Чи є подія новиною з точки зору спостерігача: репортера, редак­
тора новин, видавця або власника станції тощо?

• Чи цікава вона для даної місцевості, чи має локальний характер?

• Чи емоційна вона?

• Чи стане вона неприємною для кандидата і його кампанії або для
його опонента?

• Чи викликає вона загальний інтерес?

• Чи містить вона елемент конфлікту?

• Чи схвилює подія читача, слухача або глядача?

• Чи причетні до неї місцеві знаменитості та видатні особи?

• Чи це те, про що говорять люди?

Цей список далеко не повний, але він дає уявлення про те, що та­ке новини. Не треба думати, що створення новин є самодостатнім процесом. Від кандидата чимало вимагається, щоб потрапити в пре­су. Для цього потрібно, щоб він поставив проблему і запропонував шлях її розв'язання. Проте кандидат не отримає преси лише одними заявами про це. Має бути ще щось вагоме, що підтверджує заяву. Один із найкращих способів для кандидата стати об'єктом новин - по­водити себе так, ніби він уже обраний посадовою особою. Кандидат має продемонструвати свої якості лідера, привертаючи увагу громад­ськості до проблеми і пропонуючи новаторське розв'язання.

Щоб потрапити в поле зору преси, розробку ефективних заходів щодо завоювання права висвітлення виборчої кампанії у ЗМІ слід зро­бити одним із головних завдань виборчої кампанії. Заходи щодо заво­ювання уваги до кандидата з боку засобів масової інформації мають стати невід'ємною складовою її плану. Щоб добитися висвітлення у пресі, яке необхідне для перемоги, треба бути готовим виділити для цього певні ресурси.

Прес-секретар кампанії. Особу, яку кандидат призначає відпові­дальною за роботу, спрямовану на завоювання уваги преси, можна назвати прес-секретарем, директором із питань інформації, керівни­ком служби зв'язків із громадськістю та засобами інформації тощо.

В ідеалі прес-секретаря треба брати на повну ставку на час виборчо: кампанії. Часто при виборах до місцевих органів влади немає можли­вості одночасно еплачувати роботу і керівника виборчої кампанії,: прес-секретаря. Тому, як правило, прес-секретар працює на добровіль­них засадах або ж керівник кампанії бере на себе додаткові функції від­повідального за привернення уваги засобів інформації. Обидва варіан­ти або їх комбінація можуть спрацьовувати, якщо вдало підібрані люди.

Прес-секретар має бути членом команди, що бере безпосередню участь у прийнятті рішень і допомагає реалізовувати план кампанії. Завоювання уваги засобів інформації - вузлова складова реалізації стратегії виборчої кампанії. Щоб добре виконувати свою роботу, прес- секретар повинен розуміти загальний план кампанії і її стратегію. Ба­жано, щоб у нього був широкий політичний кругозір і вміння працю­вати з пресою. Прес-секретар повинен бути людиною, якій довіряє кандидат, оскільки їм обом доводиться багато працювати спільно. І щоб його робота була плідною, йому треба знаходити спільну мову з усіма іншими членами команди.

Основні обов'язки прес-секретаря зводяться до того, щоб розроб­ляти тему кампанії і поширювати її за допомогою уміло організова­них зв'язків із пресою. Він повинен розуміти, як розвивати тему кам­панії в різноманітних публікаціях і дебатах із різних проблем. Прес-секретар має знати, коли і як кандидат бажає пропагувати тему в хо­ді кампанії, та чітко розуміти, в який спосіб вона розгортатиметься в усіх формах оплачуваної реклами.

Прес-секретар - єдина людина з команди, що разом із кандидатом має справу із засобами інформації. Це дуже важливе, перевірене ча­сом правило. Усі прохання про надання інформації з будь-яких пи­тань мають задовольнятися однією особою. Такий підхід оберігає кам­панію і особливо кандидата від помилок у роботі з пресою.

Розвиток добрих відносин із засобами інформації є наріжним ка­менем ефективної роботи з пресою. Треба чимало часу і послідовних зусиль у наданні представникам преси надійної інформації, перш ніж удасться досягти взаєморозуміння.

Налагодивши взаєморозуміння з пресою, прес-секретар не тільки добивається позитивного висвітлення своєї виборчої кампанії, а й здатний отримувати важливу інформацію про окремі проблеми та виборчі змагання в цілому. Представники засобів інформації бажа­ють мати справу з однією людиною із складу команди, на яку вони мо­жуть зіслатися і бути впевненими, що їм надається надійна інформа­ція, яка заслуговує на довіру.

Окремі обов'язки прес-секретаря можуть змінюватися з кожною виборчою кампанією. Але в цілому прес-секретар зобов'язаний:

• забезпечувати позитивне висвітлення кандидата в пресі;

• при необхідності діяти як речник команди кандидата;

• планувати кожне інтерв'ю;

• відповідати на всі запити преси про інформацію незалежно від того, які стосунки конкретних журналістів із кандидатом;

• стежити за тим, щоб кандидат був всебічно поінформований з усіх питань, якими може цікавитися преса;

• повідомляти кандидата про все, що стосується інтерв'ю або дій, пов'язаних із пресою;

• готувати і поширювати прес-релізи, заяви для преси, радіо і телебачення, бюлетені, пояснення та промови кандидата;

• організовувати дослідження проблем і вивчення опозиції з точки
зору політичної стратегії кампанії і стратегії роботи з пресою;

• організовувати і контролювати деталі всіх прес-конференцій і за­
ходів для преси;

• координувати висвітлення кампанії «заслуженою» пресою та
платною рекламою.

Порада: варто двічі подумати, перш ніж узяти на постійну роботу місцевого журналіста. Доброзичливо настроєний журналіст принесе набагато більше користі кампанії, якщо він залишиться там, де увесь час працює. Крім того, журналісти не часто - умілі пропагандисти, як тільки-но вони стають членами команди кандидата.

Дата добавления: 2014-01-04