Концепции маркетинга. Возникновение современного маркетинга

Возникновение современного маркетинга

Годы	Концеп­ция	Ведущая идея	Основной ин­струментарий	Главная цель
1860-1920	Произво­дственная	Произвожу то, что могу	Себестоимость, производи­тельность	Совершенствование производства, рост продаж, максимиза­ция прибыли
1920+1930	Товарная	Производ­ство каче­ственных товаров	Товарная политика	Совершенствование потребительских свойств товара
1930+1950	Сбытовая	Развитие сбытовой сети, каналов сбыта	Сбытовая политика	Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продви­жению и продаже товаров
1960+1980	Традици­онного марке­тинга	Произвожу то, что нужно по­требителю	Комплекс марктинга-микса, иссле­дование потре­бителя	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков
1980+1995	Социально-этического марке­тинга	Произвожу то, что нужно по­требителю с учетом тре­бований общества	Комплекс мар-кетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, мате­риальных, энерге­тических и других ресурсов, охраны окружающей среды
1995 по настоящее время	Марке­тинг взаимодействия ­	Произвожу то, что удовлетво­ряет потребителей и партнеров по бизнесу	Методы коор­динации, инте­грации и сете­вого анализа, комплекс маркетинга-микса	Удовлетворение потребностей потребителей, интере­сов партнеров и государства в процес­се их коммерческо­го и некоммерче­ского взаимодействия

Дата добавления: 2014-01-04