Маркетинговая среда предприятия

Виды маркетинга по видам спроса

Оценка существующего спроса	Меры, необходимые для оптимизации спроса	Вид маркетинга	Возможное решение маркетинга
Негативный	Создание спроса	Конвер­сионный	Разработка плана формирования спроса и стимулирования сбыта, создающего нужный объем спроса
Отсутст­вие спроса	Стиму­лирова­ние спроса	Стиму­лиру­ющий	Изучение причин безразличия покупателей к товару
Потенци­альный	Дости­жение реальности спроса	Развива­ющий	Создание новых товаров, удовле­творяющих потребности на новом качественном уровне
Снижение спроса	Восстановление спроса	Ремаркетинг	Поиск новых возможностей ожив­ления спроса
Колеба­ния спроса	Вырав­нивание колебаний спроса	Синхромаркетннг	Четкое изучение потребностей покупателей
Полный (оптимальный) спрос	Стабили­зация спроса	Поддерживающий	Правильное проведение ценовой политики, цеенаправленное осуществление рекламной работы
Чрезмерный спрос	Снижение спроса	Демаркетинг	Значительное повышение цены; сокращение или прекращение рекламной работы; продажа лицензий
Иррациональный спрос	Доведение спроса до нуля	Противодействующий	Прекращение выпуска товара, изъятие его из торговли

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА	Внешняя среда
Производственная среда:	Управленческая среда:	Экономические результаты деятельности:
§ производственная структура; § технология производства; § продукт; § производственные кадры; § сырье, материалы, § полуфабрикаты; § техническое оборудование: § методы организации § производства	§ структура управления; § функции управления: § управление кадрами; § информация и информационные потоки: § процессы управления § и управленческие решения; § методы и приемы управления; § технические средства § управления	§ финансы предпри­ятия; § издержки производ­ства; § прибыль; § валовой доход; § рентабельность; § объем продаж; § фондоотдача; § фондоемкость
МИКРОСРЕДА
Поставщики:	Посредники:	Конкуренты:
фирмы; отдельные лица	торговые посредники; агентства по оказанию маркетинговых услуг: кредитно-финансовые учреждения и т.д.	желания-конкуренты; товарно-родовые конкуренты; товарно-видовые конкуренты; марки-конкуренты
Клиенты:	Контактные аудитории:
Потребительский рынок; Рынок производителей; Рынок промежуточных продавцов Рынок государственных учреждений; Международный рынок	Гражданские группы действий; Государственные учреждения; СМИ; Широкая публика; Финансовые круги и др.
МАКРОСРЕДА
Социально-демографические силы, Природные силы Политические силы Экономические силы Научно-технические силы Культурные силы

Дата добавления: 2014-01-04