КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Сущность маркетинговых коммуникаций
|
|
|
|
ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Воздействие вида товара на стратегию распределения
| Виды товаров | Параметры стратегии распределения | |||
| Характер распределения | Индикатор выбора | Доля покупок | Длина канала распределения | |
| Товары, приобретаемые с минимальными усилиями | Интенсивный | низкий | Низкая | Длинный многоканальный |
| Товары, покупаемые с выбором | Селективный | Сравнительно высокий | Высокая | Короткий |
| Товары особого спроса | Эксклюзивный | Очень высокий | высокая | Короткий |
Основные средства воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций
| Средство коммуникации | Характеристика |
| Реклама | Любая форма неличного представления и продвижения товаров, услуг, идей, прежде всего через средства массовой информации от имени известного инициатора |
| Пропаганда | Неличное стимулирование спроса на товар, услуги или идеи посредством распространения о них коммерчески важных сведений и их популяризации законными методами |
| Личная продажа | Устное представление товара в ходе беседы с покупателем для совершения продажи или получения согласия покупателя на покупку |
| Стимулирование сбыта | Преимущественно кратковременные побудительные мероприятия, направленные на поощрение покупки или продажи товара |
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 252; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!