Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Лекция 1. Основные понятия маркетинга. Его принципы, функции и цели. Особенности развития маркетинга в России. Основная учебная литература


Основная учебная литература.

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы : учеб.пособие для вузов / Г.А.Васильев,В.А.Поляков .— М. : ЮНИТИ, 2006 .— 719с.

2. Васильев, Г.А. Маркетинг : Учебник для вузов / Г.А.Васильев,В.Я.Горфинкель,Л.А.Ибрагимов и др.;Под ред.Г.А.Васильева .— М. : Юнити, 2004 .— 208с. : ил.

3. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама : самоучитель / В.Д.Курушин .— М. : ДМК Пресс, 2006 .— 272с. : ил.

4. Музыкант, В.Л. Реклама в действии.Стратегии продвижения : учеб.пособие для вузов / В.Л.Музыкант .— М. : Эксмо, 2007 .— 240с. : ил.

5. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учебное пособие для вузов / В.Л.Музыкант .— 2-е изд.с изм. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606с. : ил. —

6. Карпова, С.В. Рекламное дело : учеб.-метод.пособие и практикум / С.В.Карпова .— М. : Финансы и статистика, 2007 .— 224с.

7. Проектирование в графическом дизайне : учебник для вузов / С.А,Васин [и др.];под ред.С.А.Васина .— М. : Машиностроение-1, 2007 .— 320с.

8. Шуванов, В.И. Психология рекламы : учеб.пособие для вузов / В.И.Шуванов .— 2-е изд. — М. : Феникс, 2005 .— 315с. 7. Рожков И.Я. Реклама — планка для профи. М.: Юрайт, 1997.

9. С.А. Васин, В, А. Поляков, Л.А. Морозова, О.Б. Микуляк. Организация и управление рекламной деятельностью: Учеб. пособие. – Тула: Изд-во ТулГУ, 2005 – 358с.

10. Басовский, Л.Е. Маркетинг : курс лекций / Л.Е.Басовский .— М. : ИНФРА-М, 2006 .— 219с.

11. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардорики, 2006 – 399.

12. Проектирование в графическом дизайне: Учеб. Для вузов / С.А. Васин, А.Ю. Талащук, Ю.В. Назаров, Л.А. Морозова, В.В. Сумароков; Под ред. С.А. Васина – М.: Машиностроение-1, 2007 – 320 с., ил.

13. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама : учеб.пособие для вузов / Н.А.Голядкин .— М. : Аспект Пресс, 2005 .— 172с.

14. Грожан, Д.В. Справочник начинающего дизайнера. / Д.В.Грожан .— 4-е изд. — Ростов-н/Д: Феникс, 2006 .— 318с.

15. Norman D.A. Дизайн привычных вещей. / Д.А.Норман; пер.с англ. Б.Л.Глушака; под ред. Б.Л.Глушака, Э.В. Крайникова .— М.[и др.] : Вильямс, 2006 .— 384с.



 

Дополнительная учебная литература.

1. Бове К., Арене В. Современная реклама. Издательский дом Дов­гань, 1995.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. СПб: Триз-шанс, 1995.

3. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новоси­бирск: Интербук, 1991.

4. Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996.

5. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.

6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М., 1996.

7. Проектирование и моделирование промышленных изделий: Учеб. для вузов / С.А.Васин, 8. А.Ю.Талащук, В.Г.Бандорин, Ю.А.Грабовенко, Л.А.Морозова, В.А.Редько; Под ред.

9. С.А.Васина, А.Ю.Талащука. – М.: Машиностроение – 1, 2004 – 692 с.

10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Юнити, 1994.

11. Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. ИСИО Украины Высшая школа предпринимательства Харьковской академии технологии и организации питания, 1996.

12. Россер Ривз. Реальность в рекламе. — М.: Соверо, 1983.

13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак­тика. М.: Прогресс, 1989.

Торговая реклама и упаковка в России. — М., 1993.

14. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб, 1995.

15. Тульский государственный университет. Вестник Тульского государственного университета.Серия:Дизайн.Изобразительное искусство. редкол.С.А.Васин (отв.ред.)[и др.]: Изд-во ТулГУ.

 


[1] Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 173

 

[2] Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001. С. 94

 

[3] Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.

Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 343

 

[4] Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.

Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 342

 

[5] Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.

Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 410

 

[6] Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.

Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 592

 

[7] Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.

Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 582

 

[8] Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 1999. С. 103

 

[9] Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001. С. 276

 

[10] Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001. С. 324

 

[11] Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 370

 

[12] Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 375

 

[13] О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

 

Ж.Ж.Ламбен: «Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя».

Ф. Котлер: «Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими».

Целью современного маркетинга является не продажа по принципу «не обманешь – не продашь», а удовлетворение потребностей клиентов.

Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:



1. ориентация всей научно–исследовательской и производственно–сбытовой деятельности на рынок, учет требований рынка;

2. сегментация и выявление целевого рынка состоят в том, что ПР должно выявить группы потребителей, отличающиеся однородным характером потребительских предпочтений и однотипной реакцией на меры маркетингового воздействия;

3. гибкое реагирование на всякое изменение требований рынка;

4. инновация. Прежде всего она подразумевает постоянное совершенствование, видоизменение и обновление выпускаемой продукции, разработку более совершенных технологии и новых направлений научно-исследовательских и конструкторских работ.

5. принцип планирования.

Функции маркетинга:

1. планирование – товарной, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики. На основе этих планов формируется программа маркетинга;

2. производственно-сбытовая функция маркетинга предполагает осуществление заложенных в планах направлений;

3. контрольная функция осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ, чтобы избежать необоснованного расходования средств, и на стадии завершения маркетинговой кампании с целью оценки реального итога проделанной работы.

Эти основные, присущие любому процессу управления функции м. б. конкретизированы и дополнены специфичными для МД функциями (выбор целевого рынка, коммуникационная политика и др.).

Маркетинговую деятельность можно подразделить на два основных направления:

1. Систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей; разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих изготовителю устойчивое конкурентное преимущество. Данное направление составляет стратегический маркетинг.

2. Организация сбыта, продаж и политики коммуникации с потенциальными покупателями. Данное направление составляет операционный маркетинг.

Для более глубокого понимания сущности маркетинга необходимо рассмотрение следующей последовательности взаимосвязанных понятий: 1) нужды; 2) потребности; 3) запросы; 4) товары; 5) потребительская ценность; 6) удовлетворенность потребителя; 7) качество; 8) обмен; 9) сделка; 10) взаимоотношения; 11) рынок.

Нужда – чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо.

Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму (объекта или процесса) в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека (гипотетический товар, услуга и т.д.).

Запросы – потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью.

Товар – это все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворять нужду или потребность. Товарами могут быть физические объекты, услуги, идеи, организации, места.

Потребительская ценность – оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворять его потребности, т.е. это результат сопоставления выгод, которые потребитель получает в результате использования товара, и затрат на приобретение этого товара.

Удовлетворенность потребителя – степень совпадения характеристик (свойств) товара, субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с этим товаром (отражают потребности).

Обмен – это акт получения от кого-то желаемого объекта (процесса) взамен другого объекта (процесса).

Сделка – торговая операция, совершаемая двумя сторонами. Неотъемлемые части сделки: минимум два товара, обладающих потребительской ценностью; время соглашения; место соглашения.

Рынок – совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги.

Управление маркетингом – процесс, включающий анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации.

В конечно итоге управление маркетингом сводится к управлению спросом.

Виды маркетинга:

1. Маркетинг организации.

2. Маркетинг отдельной личности.

3. Маркетинг идей.

4. Маркетинг места.

5. Маркетинг территорий

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Психологическая эффективность рекламы | 

Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 290; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Рекомендуемые страницы:

Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2021) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление
Генерация страницы за: 0.007 сек.