Длительность рекламной кампании

Под длительностью рекламной кампании понимаются затраты на проведение рекламных мероприятий в те или иные временные рамки.

Здесь можно выделить три основных способа построения работы.

Первый способ получил название «скачкообразного», так как в данном случае затраты на рекламу осуществляются крайне не­равномерно, от очень большого финансирования на рекламу до его полного прекращения.

Время, отведенное на проведение рекламной кампании

Примером, «скачкообразной» длительности рекламной кампа­нии может служить реклама конфет, которые относятся к катего­рии товаров, существующих на рынке в течение длительного вре­мени и являющихся товаром постоянного спроса. Однако покуп­ка конфет увеличивается перед праздниками: Новым годом, 8 Марта, 1 сентября. Соответственно, если резко увеличить фи­нансовые вложения в рекламу конфет той или иной марки с сере­дины декабря до начала января, затем с середины февраля до на­чала марта, то можно обеспечить ком1пании-производителю ли­дерство по уровню продажи. В остальное время затраты на рекламу могут быть минимальны или равны нулю.

Второй способ получил название «пульсирующего» и подразу­мевает постоянную работу с теми или иными средствами массо­вой информации.

Время, отведенное на проведение рекламной кампании

Примером «пульсирующей» рекламной кампании можно счи­тать рекламу автомобилей. Здесь рекламные сообщения даются постоянно, однако в зависимости от времени года, затраты на рек­ламу могут увеличиваться либо уменьшаться. Так, уровень продаж автомобилей увеличивается весной и в начале лета, следовательно, повышение затрат на рекламу — оправданно. Зимой уровень про­даж падает, а соответственно снижаются расходы на рекламу. Можно увеличить расходы на рекламу зимой, однако существен­ного увеличения уровня продаж это не даст.

Третий способ носит название «постоянного» и характеризуется тем, что уровень затрат на рекламу всегда остается неизменным.

Время, отведенное на проведение рекламной кампании

В данном случае примером может служить рекламная кампа­ния по продаже недвижимости, которая требует постоянных и не­изменных затрат на рекламу.

Использование того или иного способа планирования затрат на рекламу определяется также с учетом того, какую фазу жизненно­го цикла проходит предлагаемая продукция в данный отрезок вре­мени. Этот фактор учитывается при определении общего количе­ства финансовых средств, выделенных на работу со СМИ, а также их последующего распределения.

Дата добавления: 2014-01-04