Разработка товарной политики предприятия

Разработка комплекса маркетинга.

Разработка маркетинговых решений в организации.

Организация службы маркетинга на предприятии.

Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Методология управления маркетингом на предприятии. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом. Роль информации в маркетинге. Качество и объем информации. Маркетинговая служба, ее роль и организационная структура. Виды организационных структур службы маркетинга фирмы. Гибкие и жесткие оргструктуры. Необходимость адаптации маркетинговых оргструктур к изменениям внешней и внутренней среды. Особенности работы маркетингового подразделения, его значение для повышения результатов деятельности фирмы на рынке. Основные задачи и функции службы маркетинга. Координация службы маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия. Особенности формирования маркетинговой структуры на конкретном предприятии. Оценка эффективности функционирования службы маркетинга на предприятии.

Сущность управленческого решения. Особенности управленческих решений в маркетинге. Анализ действующей процедуры подготовки и принятия управленческих решений. Оценка стратегических маркетинговых решений. Инструментарий и технология количественного анализа маркетинговой информации. Статистические методы в обосновании и оценке маркетинговых решений. Прогнозирование в маркетинге. Экспертные методы принятия маркетинговых решений. Проведение рыночного эксперимента для обоснования маркетинговых решений. Исследование работы маркетинговой службы предприятия. Взаимосвязь целей фирмы и целей маркетинга. Совершенствование системы принятия маркетинговых решений в организации.

Понятие комплекса маркетинга, его сущность и значение. Задачи, решаемые с помощью комплекса маркетинга. Основные элементы комплекса маркетинга, взаимосвязь и взаимозависимость между ними. Разработка комплекса маркетинга для конкретного предприятия. Планирование, бюджет и контроль маркетинга.

Маркетинговое понятие товара. Уровни товара. Качество товара (с точки зрения потребителя и с точки зрения производителя). Функции товара. Товарный ассортимент, его структура. Принципы и методы формирования товарного ассортимента. Рыночная атрибутика товара. Товарные знак, его роль в товарной политике фирмы; функции товарного знака; упаковка, маркировка товара. Понятие «брэнд». Жизненный цикл товара (ЖЦТ), характеристика его этапов. Факторы, воздействующие на ЖЦТ. Стратегия маркетинга на каждом из этапов ЖЦТ. Формирование и управление товарным ассортиментом. Понятие нового товара. Разработка концепции нового товара. Обеспечение конкурентоспособности и качества товаров. Оценка конкурентоспособности товара. Рыночная атрибутика товара. Организация службы сервиса. Выбор товарной стратегии. Разработка товарной политики конкретного предприятия.

Дата добавления: 2014-01-04