Тестирование рекламной продукции

Любой товар проходит на производстве контроль качества. Если мы платим за товар деньги, то хотим иметь гарантии его качества.
Рекламная информация должна привлечь внимание, вызвать эмоции, запомниться сама реклама и рекламируемый товар, должно появиться желание приобрести этот товар. Вот по этим критериям и проводится, в основном, тестирование рекламной продукции.
Контроль качества можно проводить на нескольких этапах производства. Количество тестов зависит от затрат на рекламу. Чем выше затраты, тем тщательнее следует проводить проверку качества работ.
Первым этапом можно проверить саму идею. Пока не отсняты рулоны кинопленки или не включен офсетный станок.
Изложенную на бумаге идею предлагают на рассмотрение фокус-группе.

Поскольку самые большие затраты приходятся на телерекламу, то таким способом проверяют, обычно, идею видеоролика

Следующим этапом проверки может стать тестирование готовой продукции до момента ее выхода к аудитории. Для этого используют тот же метод фокус – групп

Еще одним этапом проверки может быть тестирование рекламной продукции, когда она находится в стадии распространения. Такие проверки делаются не часто, поскольку при положительном результате, заказчик может всего лишь успокоиться, что не зря потратил деньги. При отрицательном, может быть удастся остановить безобразие и спасти хоть немного от рекламного бюджета.
Проверки могут проводиться разными способами, в зависимости от вида рекламы, способа ее распространения и поставленных задач. Одной из разновидностей маркетинговых исследований является так называемый "слепой метод". Особенно удачно применять его на товарах, имеющих сильную конкуренцию. Например, у членов фокус-группы спрашивают, какую жевательную резинку они предпочитают на вкус. Допустим, большинство выбрало мятный Wrigley. Затем предлагают продегустировать несколько одинаковых на вид пластинок жевательной резинки. Среди них мятный Wrigley, мятный Dirol, мятный Orbit и т.д. Узнаете ли теперь свою любимую резинку? Если нет, то любовь к вкусовым качествам этой марки была привита хорошей рекламой.

Дата добавления: 2013-12-12