Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга

Содержание

VII Планирование мероприятий и расчет затрат на ФОССТИС

В настоящее время единой методики расчета бюджета на маркетинг не существует. Лучшей из методик считается «метод следования за лидером».

Алгоритм методики:

1) выбирается фирма, которая уже имеет опыт работы на данном рынке (лучше всего если это ОАО)

2) для данной фирмы устанавливаются 2 величины:

- ее расходы на ФОССТИС (R), руб.

- ее объем сбыта (Vсб), руб.

3) рассчитывается коэффициент К:

4) зная К и собственный Vсб рассчитываются собственные затраты на ФОССТИС

5) учитывая, что на рынке появился еще один конкурент, полученную величину расходов на ФОССТИС увеличивают 10-15%.

Достоинства:

- простота

- удобства в сборе информации

Недостатки:

- нет гарантии того, что фирма-лидер не завысила (не занизила) собственные затраты на ФОССТИС.

Введение
Тема. Социально-экономическая сущность маркетинга
1. Определение маркетинга и его исходных категорий
2. Основные концепции и цели маркетинга
3. Функции и принципы маркетинга
4. Уровни применения маркетинга
Тема 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
1. Понятие маркетингового исследования и системы маркетинговой информации
2. Порядок проведения маркетинговых исследований
Тема 3. Маркетинговая среда предприятия
1. Маркетинговая среда предприятия
2. Микросреда предприятия
3. Основные факторы макросреды предприятия
Тема 4. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
1. Цели и принципы сегментирования рынка
2. Выбор целевого рынка и стратегии охвата целевых сегментов
Тема 5. Товарная политика фирмы
1. Основные положения и классификация товаров

2. Разработка товаров – новинок 32

2. Упаковка и маркировка товара
3. Использование товарных марок
4. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность
Тема 6. Товародвижение и стимулирование сбыта
1. Товародвижение
2. Каналы распределения товаров
3. Продвижение товара — стратегия коммуникации
4. Личная продажа
Тема 7. Международный маркетинг
1. Сущность международного маркетинга
2. Основные этапы развития международного маркетинга 3. Методы международного маркетинга и его основные принципы.
4. Маркетинговые исследования в международном маркетинге
5. Тактика выхода на международный рынок
Тема 8. Управление маркетингом
1. Разработка маркетингового плана фирмы
2. Анализ выполнения маркетингового плана
Тема 9. Советы по маркетингу в малом бизнесе
1. Что такое “партизанская война” в маркетинге?
2. Основные секреты, планирование и десять заповедей маркетинга
3. Подходы к рекламе в малом бизнесе
Тема 10. Мерчандайзинг в маркетинге
1. Понятие и история развития мерчандайзинга
2. Основные правила и инструменты мерчандайзинга
3. Мерчандайзер
4. Использование пространства в торговом зале
5. Выкладка
6. Факторы, влияющие на совершение покупки
7. POS-материалы, как неотъемлемая часть мерчандайзинга
7.1. Словарь POS-рекламы
Тема 11. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции
Библиографический список
Заключение

1. Определение маркетинга и его исходные категории.

2. Основные концепции и цели маркетинга.

3. Функции и принципы маркетинга.

4. Уровни применения.

Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – 5-е изд. – М.: 2007

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов по эконом. спец. – М.: Финпресс, 2002

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. –М.: Пресс, 2008

4. Маслова Т.Д. и другие Маркетинг: Учебник – СПб: Питер, 2002

Дополнительная литература

5. Акулин И.П. Маркетинг, Минск.: Высш. шк.,2000.

6. Алексеева Е. Телереклама: рынок растет //Рекламный мир – 2000. -№10

7. Андрианов В.Н. Современные тенденции в развитии мировой торговли //Маркетинг-2000. -№6

8. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: пер. с англ. – 5-е изд. –М.:Вильямс, 2000

9. Басовский Л.Е. Маркетинг – М.: ИНФРА-М, 2001

10. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учебное пособие – Ростов н/Д: Феникс, 2005.-208с.

11. Братан Ю. Реклама для полуночников //Рекламный мир –2000. -№10

12. Герасименко В.В. Основы маркетинга –М: ТЕИС,2000

13. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга Учебное пособие для вузов –М.: ИНФРА-М., 2000

14. Жилкина М., Хованов А. Некоторые аспекты стратегического маркетинга предприятий оптовой торговли //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. –2000. -№5

15. Снегирева В. Книга мерчандайзера. СПб.: Питер, 2007.-384с.

Дата добавления: 2013-12-12