Социальные факторы

Экономика

Политика

Демография

Демографические процессы отражаются в таких показателях, как численность населения страны, региона, города и т. п., структура этого населения по полу, возрасту, уровню образования, доходов и т. п. Демографических показателей много ¾ всех не перечислишь. Безусловно, эти показатели нужно учитывать при создании и развитии каких-либо предприятий, размещении магазинов, парикмахерских и др.

К политическим факторам, влияющим на бизнес, следует относить все законодательные акты, указы президента, распоряжения правительства, регламентирующие предпринимательскую деятельность, а также аналогичные распоряжения местных властей. Предприниматели должны внимательно следить за формированием и развитием законодательной базы, чтобы не совершать ошибок.

Общее состояние экономики страны также влияет на бизнес вообще и на маркетинговую деятельность фирмы, в частности. Экономический спад, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов определенным образом воздействуют на покупательную способность населения, а следовательно, и на направления поиска в маркетинговых исследованиях. В структуре экономического фактора, определяющего развитие как большого, так и малого бизнеса, можно выделить такие составляющие:

· общее состояние экономики ¾ рост, стагнация или спад;

· цены на энергию и энергоносители;

· процентные ставки;

· обменные курсы валют;

· уровень инфляции;

· налогообложение;

· глобализация экономики

Социальные факторы, их динамика оказывают весьма существенное влияние ¾ никак не меньшее, чем иные ¾ на потребительское поведение населения. Анализ социальных параметров общества может подсказать исследователям-маркетологам возможные направления развития потребительских предпочтений в среде покупателей, что позволит руководству фирмы сформулировать обоснованную маркетинговую стратегию своей деятельности. К числу социальных факторов, характерных для России и заслуживающих внимания маркетологов, можно отнести:

· старение населения (половозрастная структура населения);

· усиление дифференциации общества по уровню доходов;

· появление частного предпринимательства, наемного труда и безработицы;

· структурные изменения в семье.

Дата добавления: 2013-12-12