Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Маркетинговые проблемы, с которыми можно столкнуться в процессе работы




Географические особенности

Продолжительность рекламной кампании

Хотя продолжительность рекламной кампании и ее характер («скачкообразный» или пульсирующий) относятся к разряду стра­тегических проблем, они (продолжительность кампании и ее ха­рактерцем не менее берут свои истоки в процессе формулировки целей, стоящих перед СМИ, и объясняют, как маркетинговые ре­шения могут повлиять на сообщение, направленное на ту или иную целевую аудиторию. На данном этапе работы рассматрива­ется влияние на характер и продолжительность рекламной кампа­нии следующих четырех факторов:

• зависимость уровня продаж от времени года;

• фаза жизненного цикла товара;

• цикл повторной продажи;

• наличие конкурентов.

Здесь необходимо установить географический охват средств массовой информации. Чем ближе географический охват того или иного СМИ к географическим характеристикам целевой аудито­рии, тем эффективнее будет его работа. В том случае, если геогра­фический охват слишком велик, то затраты на работу со СМИ бу­дут слишком большими, а если охват мал — то возможен эффект «потерянных тиражей

Зачастую маркетинговые цели, отражающие те или иные слож­ности, возникающие в процессе реализации плана маркетинговых мероприятий, требуют особого подхода и соответственно опреде­ляют специфику работы со средствами массовой информации. В том случае, если маркетинговая программа осуществляется в не­стабильных условиях, могут потребоваться особые формы работы со СМИ. Например, если мы рекламируем все те же консервы для кошек, то главной нашей задачей будет являться закрепление по­зиций на рынке. Данная цель отражает тот факт, что мы являемся новой компанией на рынке и соответственно у нас нет клиен­тов — приверженцев нашей продукции. Соответственно главной задачей станет привлечение как можно больее широкого круга по­купателей. В качестве дополнительного решения работы со СМИ может стать публикация купонов, представляющих небольшую скидку на предлагаемую продукцию.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-12; Просмотров: 316; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.008 сек.