Определение емкости рынка

Исследование фирменной структуры рынка (по видам товаров и услуг).

Прогнозирование развития рынка (по видам товаров и услуг).

Исследование конъюнктуры рынка (по видам товаров и услуг).

Маркетинговое исследование рынка (по видам товаров и услуг).

Процесс маркетингового исследования и система обеспечения маркетинговых решений. Цели маркетингового исследования. Виды маркетинговой информации. Изучение маркетинговой среды предприятия. Классификация товарных рынков. Емкость рынка и ее определение. Анализ конъюнктуры рынка: анализ спроса, анализ тенденций в развитии спроса и предложения, анализ развития и степени удовлетворения потребностей. Анализ конкуренции и конкурентов. Выявление конкурентных преимуществ. Количественные и качественные методы анализа рынка. Выборочные обследования. Анализ маркетинговых данных и их интерпретация. Роль вторичных данных в маркетинговых исследованиях. Обоснование маркетинговых решений в конкретной организации на основе исследования рынка.

Понятие рыночной конъюнктуры и ее виды. Конъюнктурные исследования. Виды маркетинговой информации. Основные методические требования и этапы конъюнктурного исследования. Процесс изучения рыночной конъюнктуры. Факторы, воздействующие на рыночную конъюнктуру. Анализ конъюнктуры рынка: анализ спроса, анализ тенденций в развитии спроса и предложения, анализ развития и степени удовлетворения потребностей. Прогнозирование изменения конъюнктуры рынка. Формы представления материалов о конъюнктурных исследованиях. Использование полученных данных для разработки и принятия маркетинговых решений в конкретной организации.

Необходимость комплексного исследования рынка. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Содержание маркетингового исследования. Цели маркетингового исследования. Схема маркетингового исследования. Методы маркетинговых исследований. Анализ маркетинговой информации. Виды прогнозов, используемых в маркетинге. Индивидуальные и коллективные экспертные методы прогнозирования. Эконометрические методы прогнозирования рынка. Аналитические методы прогнозирования. Особенности прогнозирование потребления товаров первой необходимости, длительного пользования, услуг, промышленных товаров с использованием аналитических моделей. Оптимизационные модели и методы в прогнозировании. Критерии эффективности маркетинговой деятельности и их учет в прогнозировании рыночной ситуации. Имитационные модели прогнозирования маркетинговой деятельности. Игровые модели и методы в прогнозировании маркетинговой деятельности. Сценарный метод. Точность прогнозов. Верификация прогнозов. Прогнозирование спроса и предложения конкретных видов товаров (услуг).

Общая характеристика этапов процесса маркетингового исследования. Изучение внешней среды предприятия. Определение типа рынка. Определение стадии жизненного цикла товара. Анализ конкурентной среды. SWOT-анализ. Анализ внутренних возможностей предприятия. Анализ возможностей поставщиков. Изучение посредников. Оценка стратегического положения предприятия. Разработка и выбор эффективной стратегии развития предприятия.

Этапы процесса маркетингового исследования. Методы маркетинговых исследований. Исследование товара. Изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Выявление факторов, определяющих емкость конкретного рынка. Анализ внутренних возможностей предприятия. Определение емкости рынка как важнейший элемент маркетингового исследования. Прогнозирование емкости рынка. Разработка комплекса маркетинга для конкретного предприятия.

Дата добавления: 2013-12-12