Основные цели маркетингового подхода к управлению компанией (предприятием)

Ориентация маркетинговых действий

Действия	Производственная	Ориентация на продажи	Тотальная ориентация
Исследование	Совершенствование методов прогнозирования и принятия решений	Политика ценообразования, виды продукта	Систематическая комплексная разработка стратегии и целей
Определение потребностей	Научно-технический прогресс с инновациями	Высокое качество продукта и эффективные способы продвижения	Постоянно под наблюдением вся совокупность ориентации
Установление цены	Контроль и снижение издержек	Цены зависят от спроса и предложения	Под наблюдением достижение равновесия спроса и предложения (фактор важный, но не основной)
Информирование потребителей	Стимулирование обеспечения качества продукта	Стимулирование продаж	Комплексная информация с обратной связью. Особое внимание уделяется рекламе (фактор важный, но не основной)
Распространение продукта	Использование дешевого способа производства	Щадящее транспортирование и надежная сохранность	Приспособление к запросам потребителей
Обслуживание потребителей	Реклама	Выявление вкуса и финансовой емкости потребителей	Улучшение качества продукта и увеличение количества продаж с послепродажным обслуживанием (очень важный фактор)

1. Предотвращение расходов, связанных с производством и представлением на рынок товаров и услуг, не пользующихся спросом

2. Минимизация расходов, связанная со стимулированием спроса для достижения целей компании (предприятия)

3. Целевое использование ресурсов при удовлетворении потребностей и запросов потенциальных потребителей

4. Формирование социально ориентированных условий, учитывающих нужды, потребности и запросы трудового коллектива, конкретных потребителей товаров и услуг

5. Формирование условий для расширенного воспроизводства товаров и услуг, повышения собственного имиджа

Дата добавления: 2013-12-12