Расчет стоимости одного рекламного контакта

Таблица 7.1

Вид рекламы	Затраты, млн. руб.	Число запросов от рекламопо-лучателей	Стоимость рекламного контракта, тыс. руб.
Рекламное объявление в прессе			8,75
Рекламный ролик по TV			16,00
Прямая почтовая реклама			10,00
ИТОГО			13,89

При сохранении показанной в табл. 8.1 структуры затрат на рекламу прирост в 1000 покупателей можно обеспечить за счет дополнительных расходов на рекламу примерно в 13 млн. руб. (13,89 тыс. руб. / чел. * 1000 чел. = 13,89 млн. руб.).

В литературе описаны и другие методы оценки эффективности рекламы, в том числе регрессионные, адаптивные и иные модели.

Контрольные вопросы.

1. Что Вы понимаете под продвижением товаров?

2. Что относятся к основным функциям рекламы?

3. Что относятся к основным задачам рекламы?

4. Что такое фирменный блок (логотип)?

5. Что предполагает использование в газетной рекламе такого элемента теории массовой коммуникации, как "динамика"?

6. Как подразделяются рекламные кампании по территориально-географическим признакам?

7. Что собой представляет группа целевого воздействия?

8. Какие этапы предшествуют этапу принятия решений при проведении рекламной кампании?

9. Что относятся к достоинствам журнальной рекламы?

10. В рекламу было вложено 3 млрд. руб. Эти затраты должны были обеспечить прирост прибыли в 8 млрд. руб. Фактически после проведения РК прирост прибыли составил 9 млрд. руб. Укажите, как была реализована целевая альтернатива:

а) на 83,3%;

б) на 112,5%;

в) на 120,0%.

Дата добавления: 2013-12-12