КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентстваЗаключение контракта на выполнение работ. Поиск и выбор подходящего рекламного агентства. Стадии организации рекламного процесса ♦ время создания агентства, опыт работы; ♦ наличие компетентных специалистов; ♦ перечень предоставляемых рекламных услуг; ♦ наличие специализации (по выполняемым функциям, по рекламируемым товарам, типу целевой аудитории и т. п.); ♦ порядок и стоимость оплаты услуг. Главная задача второй стадии - минимизация фактора эгоистических интересов и недоверия друг другу. Для этого существует два пути: 1. отношения между рекламодателем и рекламным агентством устанавливаются таким образом, что в случае нелояльности к своему партнеру рекламное агентства рискует потерять контракт (в последнее время наметилась устойчивая тенденция усиления фактора власти со стороны рекламодателя. Это связано с ростом конкуренции между рекламными агентствами); 2. обе организации строят свои отношения на доверии друг к другу и в случае успеха они перерастают в долгосрочные. Контракт - это документ, определяющий права и обязанности двух сторон в процессе разработки, создания и распространения рекламы. В контракте необходимо отразить следующие моменты: · название и перечень услуг рекламистов, включая перечень всех этапов работы; · перечень предметов рекламы и их характеристики; · общий срок договора; · общая сумма договора; · порядок и сроки предоставления исходных данных; · порядок с сроки выполнения отдельных этапов; · порядок и сроки предоставления отчетов о разработке и проведении рекламных мероприятий; · условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков договора; · другие условия; · почтовые и банковские реквизиты обеих организаций. В ходе работы над контрактом может возникнуть ряд сложностей. Типичными являются следующие: · заказчик не разработал для себя концепцию своей рекламной компании и имеет смутное представление о её направленности и оформлении, что затягивает процесс и требует больших усилий; · фирма – заказчик высказывает неудовлетворение всеми предлагаемыми проектами, вызывая отрицательную реакцию по отношению к себе. Одним из решений проблемы является привлечение к работе координатора проекта со стороны рекламного агентства. Функции координатора: 1. установление контакта с рекламодателем (участие в обсуждении проекта рекламной компании при разработке стратегии фирмы); 2. разработка и подписание контракта (объём работ; сроки, суммы); 3. руководство по выполнению заказа. Третья стадия представляет собой со стороны рекламного агентства процесс разработки рекламной кампании, а со стороны заказчика – процесс наблюдения, корректировки, помощи и при необходимости материальных поощрений. Фирма- рекламодатель должна представить максимально необходимый объем сведений о себе рекламному агентству. Третий этап заканчивается расчетом за проделанную работу и может осуществляться в следующих формах: 1. оплата по конечному результату; 2. оплата по показателям творческого процесса. Размер оплаты услуг рекламного агентства не всегда соответствует качеству работы. В то же время правилом, почти не имеющим исключений, является следующее: работа высокого уровня стоит дорого, а экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит.
Дата добавления: 2013-12-12; Просмотров: 474; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |