Закономерности маркетинга

ТЕМА 5 РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

Выделяют следующие закономерности, на основе которых происходит диалектический процесс развития маркетинга как функции предпринимательской деятельности [5].

Одна из общих закономерностей, характерных для маркетинга и для рынка в целом, – это закономерность конкурентного поведения. Сущность ее заключается в том, что оно предусматривает определенную систему экономических отношений субъектов рыночного пространства, характеризующуюся проявлением различных сил. С одной стороны, это силы противоборства, конкурентного соперничества и конкурентных преимуществ, а с другой - партнерство, формирование имиджа, выбор конкурентной позиции и т.п.

Кроме того, позиция на рынке и ее выбор имеют определенную целевую ориентацию, то есть, эта деятельность всегда направлена на достижение прибыли в ценностно-значимом для предприятия размере, и эта ситуация закономерна, она возникает постоянно. Эту закономерность можно назвать целевым позиционно-деятельностным поведением предприятия.

Для поддержания жизнедеятельности предприятия на рынке необходимы финансовые ресурсы в целом, и для каждого производственного цикла в частности. С учетом того, что основным двигателем развития потенциала любой предпринимательской деятельности выступают инвестиции, их структура и концептуальная линия размещения, становится ясным, что спад или подъем активности в инвестиционной сфере является инструментом оценки основных тенденций в развитии экономики.

Таким образом, мы подошли к формированию третьей важной закономерности маркетинга – закономерности цикличности деловой активности. Она вытекает, прежде всего, из закона спроса и предложения и из того, что каждая фаза активности в экономике сопровождается переливом капитала. Так, если наступает фаза спада производственной активности в экономике, и предприниматели в производственной сфере сталкиваются со множеством ситуаций банкротства, то капитал переливается в сферу потребления, в валютные и спекулятивные операции. Это перемещение капитала оказывает серьезное влияние на структуру рынка и на выбор предпринимателем места на нем. Если же, перелив капитала из сферы потребления или спекулятивных операций в сферу производства приводит к стабилизации рынка, то предприниматель может активно участвовать в его перестройке. Отсюда инвестиционная политика и активизация механизма инвестиций становятся главными факторами промышленного подъема.

Названные закономерности, характерные для рынка, развиваются во взаимозависимости. Так, линия конкурентного поведения предприятия определяет, прежде всего, его позиционирование на рынке и целевые установки. Оно связанно с субъектами деятельности рынка и с принятием решений в зависимости от факторов и тенденций и складывается на рынках отдельных товаров.

Кроме того, указанные закономерности находят отражение в той или иной фазе деловой активности предприятия, заставляющей его корректировать свое поведение на рынке через экономические, организационно-финансовые, политические, социально-экономические механизмы.

Дата добавления: 2013-12-12