Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга

Вопросы для самопроверки

1. К

акие концепции управления вы знаете? Кратко опишите каждую из них.

2. В

чем принципиальное отличие товарной, производственной и

сбытовой концепции управления от маркетинговой концепции?

3. П

очему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга? В чем сущность данной концепции?

Основные модели рынка определяются тем, какие основные концепции рынка реализуются участниками рыночных отношений. В своей практической деятельности на рынке каждая компания придерживается одной из перечисленных концепций. Преобладание на конкретном рынке предприятий реализующих производственную и сбытовую концепции приводит к формированию такого типа рыночных отношений, который называется рынок продавца.

Для рынка продавца характерно:

1.

Массовое производство

2.

Ценовая конкуренция

3.

Ограниченность выбора

4.

Агрессивная реклама

5.

Преобладание институтов защиты прав производителя.

Если большинство компаний существующих на рынке используют товарную концепцию, концепцию маркетинга или социально этического маркетинга, то это приводит к формированию рынка покупателя.

Для него характерно:

1.

Дифференциация предложения по цене и качеству, что обеспечивает возможность выбора способа удовлетворения потребности.

2.

Не ценовые формы конкуренции.

3.

Применение методов PR наряду с рекламой.

4.

Законодательная защита прав и интересов потребителя.

5.

Формирование долгосрочных партнерских отношений.

Помимо наличия двух основных типов рыночных отношений рынки классифицируются также по различным основаниям.

Дата добавления: 2013-12-12