Анализ конкуренции

Сфера анализа	Конкурентные предприятия
	А	Б	В
Планирование
Организация
Финансирование
Маркетинг
Ресурсы
Исследование
Развитие
Товарный ассортимент

Анализ поставщиков предполагает изучение положения и возможностей юридических и физических лиц, которые предоставляют потребителям (фирмам) ресурсы, необходимые для производства товаров. В первую очередь исследуются качество, цены продуктов, ритмичность поставок, возможность влияния собст­венной фирмы на политику поставщиков.

При анализе потенциала предприятия необходимо исследовать все его со­ставляющие, характеризующие способность предприятия осуществлять устой­чивое поведение при возмущающих воздействиях внутренней и внешней среды. Потенциал предприятия — это комплекс действий, включающих кадровое, ма­териально-техническое, информационное, технологическое, организационное и, конечно, маркетинговое обеспечение производства и доведения товара до потре­бителя.

Потенциал предприятия — это совокупность его экономических, маркетин­говых, информационных, логистических и коммуникативных возможностей, обеспечивающих готовность и способность предприятия осуществлять процессы производства, распределения и воспроизводства товаров и услуг.

Маркетинговый потенциал предприятия — неотъемлемая часть потенциала предприятия, обеспечивающая постоянную конкурентоспособность его, экономи­ческую и социальную конъюнктуру товара на рынке благодаря проведению эф­фективных маркетинговых мероприятий в области исследования спроса, товар­ной, ценовой, коммуникативной, распределительной, сбытовой политики, орга­низации стратегического планирования и контроля за поведением товара, конку­рентов, потребителей и самого предприятия на рынке (рис. 1).

	Факторы маркетингового потенциала
Конкурентоспособность предприятия	Экономическая и социальная конъюнктура товара на рынке
Проведение исследований рынка	Проведение товарной, ценовой, коммуникативной и сбытовой политики
Организация стратегического планирования	Маркетинговый контроль за поведением фирмы, товара, конкурентов и потребителей на рынке
Эффективное взаимодействие субъектов рынка	Надлежащая организационная культура предприятия

Дата добавления: 2013-12-13