Ревизия результативности маркетинга

Ревизия систем маркетинга

А. Система маркетинговой информации

1.Обеспечивает ли система сбора маркетинговой информации
получение точных, достаточно полных и актуальных сведений о
происходящих на рынке событиях?

2. В достаточной ли степени используют распорядители фирмы
данные маркетинговых исследований?

Б. Система планирования маркетинга

1.Хорошо ли продумана и достаточно ли эффективна система
планирования маркетинга?

2. Добротно ли проводятся работы по прогнозированию сбыта
и замерам потенциала рынка?

3. Обоснованно ли устанавливаются нормы продаж?

В. Система маркетингового контр юля

1 Достаточно ли продумана система контроля, чтобы с ее
помощью можно было абсолютно • достоверно устанавливать показатели выполнения задач, намеченных в годовом плане?

2 Проводит ли руководство периодический анализ рентабельности товаров, рынков, сбытовых территорий и каналов распределения?

3. Регулярно ли проводится анализ издержек маркетинга/

Г. Система разработки новых товаров

1 Достаточно ли хорошо организована фирма с точки зрения сбора, генерирования и отбора идей новых товаров?

2. Проводит ли фирма достаточно полное исследование замыс­ла и достаточно полный анализ возможностей производства и
сбыта перед тем, как выделить капиталовложения на воплощение

новых идей?

3. Проводит ли фирма достаточно полные испытания товара и
опробование его в рыночных условиях до выпуска новинок в
продажу?

А. Анализ прибыльности

1. Какова прибыльность различных товаров фирмы, ее рынков, сбытовых территорий и каналов распределения?

2 Следует ли фирме заняться каким-либо новым сегментом деятельности, расширить или сузить какой-то сегмент или уйти из какого-то сегмента и как скажется такое решение в долговременном и кратковременном плане на ее прибылях?

Б. Анализ эффективности затрат

1 Не связаны ли отдельные виды маркетинговой деятельности с чрезмерными издержками? Можно ли принять меры по сокраще­нию издержек?

Дата добавления: 2013-12-13