Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Програмна анотація




Предмет: Маркетинг

Тема: Управління маркетингом.

Функциональных составляющих маркетинга

Маркетинговую среду

(макросреду: демографические факторы (какие основные демографические события и тенденции представляются для фирмы открывающимися возможностями или опасностями? Какие действия предприняла фирма в ответ на эти события и тенденции?), экономические факторы, природные факторы (каковы прогнозы относительно стоимости и доступности необходимых фирме природных ресурсов и энергии?), научно-технические факторы, политические факторы, факторы культурного порядка (каково отношение общественности к предпринимательству и товарам, которые выпускает фирма? Какие перемены в образах жизни и ценностных представле­ниях потребителей и сферы предпринимательства затрагивают дея­тельность фирмы?) микросреду: рынки (их размер, ростом, географи­ческое распределение, доходностью), клиентура, конкуренты, поставщики)

2.стратегию маркетинга (программу деятельности фирмы, цели и задачи маркетинга, стратегию)

3. организации службы маркетинга (структура, функциональная эффективность, эффективность взаимодействия)

4. системы маркетинга (система маркетинговой информации, система планирования маркетинга, система маркетингового контроля, система разработки новых товаров

5. результативность маркетинга (прибыльность, эффективности затрат

(товары, цена, распределение, реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, торговый аппарат).

 

 

1. Управління маркетингом.

2. Планування маркетингової діяльності.

3. Тактичне планування.

4. Маркетинговий контроль.

-1-

Управління маркетингом - це комплекс стратегічних і тактичних заходів, спрямованих на ефективне здійснення інтегрованої ринкової політики, на досягнення основної мети підприємства.

Управління маркетингом розглядають в двох аспектах:

1. Як змістовна функціональна система, тобто сукупність функцій управління

маркетингом.

2. Управління маркетингом як процес впливу на об’єкт управління.

Управління маркетингом здійснюється шляхом створення системи маркетингу.

Система маркетингу – це комплекс ринкових відносин та інформаційних потоків, які пов’язують фірму з ринками збуту її товарів.

Управління маркетингом включає такі елементи:

1. Організаційно-управлінський (створення служби маркетингу на підприємстві).

2. Досліджувальний. Методичні та інформаційні процедури дослідження маркетингу на підприємствах.

3. Програмно-контрольний, який включає цільову програму і контроль маркетингу. Ці елементи розробляються для формування стратегії і тактики маркетингу.

Процес управління маркетингом - це послідовна реалізація основних функцій маркетингу за допомогою різних методів для досягнення мети підприємства.

Процес управління маркетингом складається з чотирьох етапів:

1. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

2. Відбір цільових ринків.

3. Розробка комплексу маркетингу.

4. Втілення в життя маркетингових заходів.

В зв’язку з динамічністю потреб і попиту покупців управління маркетингом повинно бути циклічним, що дозволить оперативно стежити за змінами кон’юнктури ринку і вносити відповідні корективи в стратегію та тактику підприємства.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 230; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.013 сек.