Постачальники

Основні фактори мікросередовища функціонування підпри­ємства: постачальники, маркетингові посередники, клієнтурні ринки, конкуренти, контактні аудиторії.

МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ

ТЕМА 2

Мікросередовище функціонування підприємства стосуються беспосередньо підприємства та його можливостей щодо обслуговування споживачів, тобто:

- постачальники;

- маркетингові посередники;

- клієнти;

- конкуренти;

- контактні адиторії.

Постачальники – юридичні та фізичні особи, які забезпечують підприємство та його конкурентів матеріальними ресурсами, необхідними для виробництва конкретних товарів. Вибираючи постачальники, слід ураховувати якість запропонованого товару, надійність поставок, гарантії, ціни прнидбання та споживання, умови кредиту тощо.

Маркетингові посередники:

• торговельні посередники;

• фірми-спеціалісти з питань організації руху товарів;

• аґентства, які надають маркетингові послуги;

• кредитно-фінансові установи.

Маркетингові посередники — юридичні та фізичні особи, які допомагають компанії просувати, розподіляти та продавати товари на ринку, необхідно враховувати охоплення ринку, торговий потенціал. Репутація, номенклатура продукції, збутова мережа, доступність (комунікційна, територіальна), фінансова стабільність, умови співпраці, організація сервісної служби, склади, дороги, транспортні засоби

Торговельні посередники допомагають підприємству знайти покупців та/або безпосередньо продавати їм товари. Вони забезпечують зручність місця, часу та процедури придбання товару замовником із меншими витратами, ніж підприємство-виробник.

Фірми-спеціалісти з організації руху товарів допомагають підприємству створювати запаси своїх виробів та просувати їх від місця виробництва до місця призначення. До них належать склади, які забезпечують накопичення та збереження товарів на шляху до чергового місця призначення, а також транспортні підприємства, зокрема залізниця, вантажний водний транспорт, організації автотранспортних перевезень, авіалінії тощо.

Аґентства, які надають маркетингові послуги, можуть мати різноманітні профілі. До них належать рекламні аґентства, маркетингові дослідницькі фірми, видавництва, різні консультативні фірми з питань маркетингу.

До кредитно-фінансових установ належать посередники, зокрема банки кредитні та страхові компанії, які спеціалізуються на наданні фінансових послуг. Вони допомагають підприємству фінансувати операції купівлі-продажу товарів, беруть на себе страхування цих угод тощо.

Дата добавления: 2013-12-13