Завдання та елементи товарної політики

МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

ТЕМА 4

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена й послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.

Товарна політика – це сукупність засобів впливу на споживача із допомогою товару;

Товарна політика – це система дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору;

Маркетингова товарна політика – це маркетингова діяльність підприємства, яка пов’язана з реалізацією стратегічних та тактичних заходів щодо забезпечення конкурентоспроможності товарів та формування товарного портфеля з метою задоволення потреб споживачів та одержання прибутку.

Елементи товарного комплексу (політики):

- асортимент;

- якість та конкурентоспроможність товару;

- марка та упаковка товару;

- сервіс.

Отже, термін „товарна політика" доволі широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії і тактики підприємства, зокрема виконує наступні завдання:

1. Формування товарного асортименту;

2. Модифікація існуючих виробів;

3. Зняття з виробництва застарілих виробів;

4. Розроблення та запуск у виробництво нових товарів;

5. Забезпечення належного рівня якості та конкурентоспро-можності товару;

6. Створення привабливої упаковки товару;

7. Використання штрих-коду;

8. Розроблення ефективної товарної марки, її офіційна реєстрація;

9. Організація ефективного сервісу;

10. Надання фірмою гарантії;

11. Визначення умов поставки тощо.

Все це в комплексі і становить сутність маркетингової товарної політики фірми, спрямованої на максимальне задоволення потреб своїх цільових споживачів.

Дата добавления: 2013-12-13