Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Товарний асортимент і товарна номенклатура та їх характеристика





Помощь в написании учебных работ
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Три рівні товару

Головні атрибути товару та його три рівні.

Товар, як комплексне поняття можна сприймати на 3-ох рівнях (рис).

4. Класифікація товарів промислового призначення. Класифікувати ТПП (товари, призначені для використання у виробничому процесі, для перепродажу або здавання в оренду) можна наступним чином:

1. Залежно від призначення і особливостей використання:

- товари, які витрачаються при використанні (сировина, природне паливо);

- товари, які втрачають при використанні свій ресурс (машини, обладнання).

2. Залежно від характеру і терміну використання та ролі в технологічному процесі:

- капітальне устаткування – будівлі, споруди, стаціонарні установки;

- допоміжне устаткування – рухоме виробниче обладнання та інструмент;

- сировина – продукти природи, призначені для подальшого використання, які, в свою чергу, можуть бути мінерального (нафта, природний газ) та натурального походження (бавовна, риба, пшениця, деривина);

- напіфабрикати та деталі – товари, які стають частиною переробки сировини;

3. Послуги виробничого призначення:

- виробничі послуги (послуги з тех. Обслуговування, ремонту, інжиніринг, лізинг);

- розподільчі послуги (комерційні, транспортні);

- професійні послуги (фінансові, інформаційні, консалтингові, банківські, рекламні, страхування);

- громадські послуги (освітні).

Специфіку кожної класифікаційної групи треба враховувати при визначенні стратегії і тактики маркетингу.

 

Важливу роль у діяльності підприємства відіграє товарний асортимент. Товарний асортимент – це сукупність асортиментних груп товарів, що їх пропонує підприємство. Асортиментна група- сукупність асортиментних позицій товарів даного функціонального призначення.

Товарний асортимент характеризується:

    1. шириною, яку визначає кількість запропонованих асортиментних груп;
    2. глибиною, яка відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі.

Широкий асортимент характерний для універсамів, магазинів у сільській місцевості, а глибокий для спеціалізованих (магазини побутової техніки, будівельних матеріалів). Наприклад, до складу асортименту «взуття» входять дві асортиментних групи «жіноче» та «чоловіче» (ширина асортименту - 2), до яких входять по 100 моделей як чоловічого так і жіночого взуття (глибина асортименту всередньому - 100).



Товарна номенклатура – це сукупність усіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонуються фірою для продажу. Отже, товарний асортимент і товарна номенклатура пов’язані як часткове і ціле.

Товарна номенклатура характеризується:

- шириною – кількістю товарних асортиментів або видів продукції, які пропонуються фірмою (наприклад, товарна номенклатура фірми складається з трьох видів продукції – кава, макаронні вироби, цукор, відповідно її ширина = 3);

- глибиною – кількістю варіантів товару кожного товарного асортименту, тобто різна моделі марки, кольори, смаки тощо (асортиментна група «макаронні вироби», представлена 20 асортиментними позиціями ; кава – 5 позиціями, а цукор 2 позиціями, отже глибина – 27 );

- насиченістю – загальною кількістю товарів фірми;

- гармонійністю – степенем подібності товарів різних асортиментних груп за призначенням, технологією, каналами розподілу тощо.

Асортиментна політика вирішує:

- Скільки і яких товарів виробляти?

- Які з існуючих товарів доцільно зняти з виробництва внаслідок їх морального старіння?

- Які товари слід залишити в асортименті після певної їх модернізації і вдосконалення?

- Які товари варто ввести до асортименту?

- Модифікуючи старі чи розробляючи нові товари, на яких їх характеристиках краще зосередитись?

- Удосконалювати технічні параметри?

- Урізноманітнювати функціональність виробів? Чи насамперед поліпшувати естетичні параметри, дизайн?

- Що краще: розширити чи звузити товарний асортимент? А може, поглибити його?

 

Формуючи товарну політику підприємство неодмінно повинно працювати над оновленням асортименту й виведенням на ринок нових товарів та враховувати фактори, що впливають на асортиментну політику:

- темпи НТП;

- зміни у структурі ринкового попиту;

- фінансові можливості підприємства;

- виробничі і маркетингові «ноу-хау»;

- зміни в асортиментній політиці конкурентів.





Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 677; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2022) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.025 сек.