Критерий сегментации рынка

Сегментация рынка

Структура современного маркетинга

1. Глобальный – это изучение и конкретные коммерческие формы, связанные с международной торговлей, туризмом и другими формами сотрудничества между странами

2. Социальный – использование техники маркетинга в некоммерческих целях. Цель социального маркетинга – это создание, осуществление и контроль за программами, направленные на воспитание определенных норм и навыков поведения

3. Макромаркетинг – осуществляет управление рынком, с целью удовлетворения потребностей конечных потребителей.

4. Бихейворизм - это направление, специализирующиеся на изучение психологических истоков поведения потребителей.

5. Консулеризм – создание и проведение в жизнь систем защиты прав потребителей

6. Микромаркетинг – осуществляет управление внутри предприятия, функционирование которого обеспечивает связь между производителем и потребителем

7. Функциональный – осуществляет управление внутри предприятия, функционирование которого обеспечивает связь между оптовой реализацией, транспортировкой и хранением.

8. Маркетинг потребительских товаров – глубоко всесторонне изучает потребителя, его нужны и запросы, а также факторы и условия, под воздействием которых они формируют и развиваются

9. Стратегический маркетинг – изучает соотношение внешних факторов и внутренних ресурсов.

10. Конституциональный маркетинг – конечная реализация производственной продукции и розничная продажа

11. Товарный маркетинг – тщательно изучает покупательские предпочтения, с учетом которых осуществляется разработка изделий и их модернизация

12. Управленческий – распространяет принципы маркетинга предприятия сверху до низу.

Сегментация – определенная стратегия более рационального и полного приспособления производства и маркетинговых действий потребителем рынка и требований покупателя.

Особую значимость сегментация приобретает при целевом маркетинге. Целевой маркетинг требует проведения 3 основных мероприятий:

1. Сегментация рынка – разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.

2. Выбор целевых сегментов рынка – происходит оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода для них со своими товарами

3. Позицирование товаров – обеспечения товаров конкурентного отношения на рынке

Критерии сегментации:

1. Различия между потребителями, позволяющие объединить сегмент

2. Сходство между потребителями, формирующие устойчивость предпочтений данной группой потребителей товаров.

3. Наличие показателей, позволяющих измерить характеристики и требования покупателей и определить емкость рынка

4. Возможность выстоять в конкурентной борьбе

5. Достаточность объема продаж для обеспечения покрытия расходов и обеспечения прибыли

6. Доступность сегментов для предприятия (каналы сбыта и транспортировка)

Дата добавления: 2013-12-13