Характеристики состояния спроса и соответствующие им типы агромаркетинга

Состояние спроса	Задача маркетинга	Тип маркетинга
Негативный спрос	Преодоление негативного отношения к товару	Конверсионный
Отсутствие спроса	Увязать характеристики товаров с существующими потребностями	Стимулирующий
Формирующийся спрос	Превратить спрос в реально предъявляемый	Развивающий
Падающий спрос	Оживить спрос	Ремаркетинг
Колеблющийся спрос	Синхронизировать спрос и предложение	Синхромаркетинг
Оптимальный спрос	Поддержать спрос	Поддерживающий
Превышающий оптимальный уровень	Снизить спрос	Демаркетинг
Иррациональный спрос	Ликвидировать спрос	Противодействующий

Зависимость (эластичность) спроса на продовольствие
от дохода положительна. С ростом доходов эластичность спроса на продовольствие снижается. Одновременно с увеличением доходов растет доля расходов на непродовольственные товары, а при дальнейшем росте доходов — на престижные товары, предметы роскоши, раритеты.

Этот закон проявляется настолько четко, что Энгель
предложил оценивать уровень жизни населения по доле
расходов на питание в общей сумме расходов. Чем эта доля
ниже, тем уровень жизни выше, и наоборот.

Зависимость (эластичность) спроса на продовольствие
от цены в целом сравнительно низка. По дорогостоящим,
деликатесным товарам она выше, а по товарам первой необходимости близка к нулю. Здесь следует учитывать так-же степень взаимозаменяемости продуктов — чем она выше, тем спрос на данный товар эластичнее.

Следующим фактором, влияющим на ценовую эластичность спроса на продукты питания, является удельный вес расходов на данный продукт в общих расходах потребителя. Чем он выше, тем выше его эластичность. Например,
рост цен на дорогостоящее мясо приведет к существенному
снижению его потребления, а удорожание дешевых продуктов, занимающих в бюджете семей небольшой удельный вес, практически не изменит его потребление.

Особенностью спроса на продовольствие является некоторое запаздывание реакции потребителей на изменение цен. Консервативность этого спроса проявляется в том, что даже после повышения цен на привычный товар покупатели продолжают его покупать в прежних размерах, пока не найдут подходящей замены. Эта особенность может быть взята маркетологами на вооружение с тем, чтобы повышать время от времени цены для улучшения финансового
состояния фирмы. Нужно только верно определить длину
этого временного лага.

В целом коэффициенты эластичности спроса на продовольствие от дохода положительны по мясу, яйцам, маслу, свежим овощам и фруктам и отрицательны по хлебу, картофелю, сахару, маргарину.

Необходимо постоянно помнить, что потребность в пище относится к числу первых жизненно важных потребностей. Голод может заставить людей поступать непредсказуемым образом. Поэтому агробизнес, агромаркетинг должны быть постоянно в поле зрения государства, если оно заботится о своем существовании.

Дата добавления: 2013-12-13