Популярна печатная реклама — проспекты, каталоги, буклеты, афиши, плакаты, листовки, календари

Авторитетность.

Широта охвата. Какое число потребителей может получить рекламную информацию при обычных средних условиях.

2. Стоимость. Общие расходы на одну публикацию или цена одного рекламного контракта с учетом тиража (коли­чества зрителей, слушателей и т.п.).

3. Управляемость. Подразумевает получение рекламо­дателем возможности передавать сообщения необходимой целевой группе адресатов.

4. Сервисность. В какой степени готовности нужно пре­доставлять свое рекламное послание, насколько квалифи­цированно его могут технически доработать и реализовать профессионалы-рекламисты.

Общий рейтинг источников на основе опросов рекламно-маркетинговой группы "Моbilе")

· телевидение (57,1%)

· печатная реклама (71,1% от общего числа респондентов).

Выбор (и сочетание) различных каналов распростране­ния является важным маркетинговым решением, существен­но влияющим на прибыльность коммерческой работы, по­скольку расходы на рекламу включаются в себестоимость товара. В таблице представлена экспертная оценка различ­ных аспектов воздействия на потенциальных потребителей основных рекламных средств.

Структура рекламного рынка в разрезе долей, значи­мости и перспектив использования различных видов рек­ламы и средств ее распространения в разных странах зна­чительно отличается. Проанализируем основные тенден­ции развития этой структуры на российском рекламном рынке.

Арсенал видов рекламы в России сегодня приближает­ся к международным стандартам. В периодических издани­ях, фирменных бюллетенях и т.д. присутствуют рекламные объявления от рубричных до иллюстрированных. Как все Таблица 7.1

Сравнительная оценка воздействия на потребителей средств распространения рекламной информации (в баллах)

№	Показатели	Рек- лама в прессе	Личная про- дажа	Коммер- ческая пропа- ганда	Стиму- лиро- вание сбыта
	Способность внедриться в соз- нание покупателя и сохраниться в его память
	Размер аудитории, которую может охватить одна кампания
	Стоимость одного контакта с покупателем
	Степень контроля за обратной реакцией покупателя
	Способность быстро реагировать на запросы покупателей и гибко корректировать сбытовую политику
	Выбор нужного момента для сообщения
	Повторный контакт с покупателем
	Время, необходимое для уяснения ответной реакции покупателя
	Убедительность сообщения
	Получение заказа, заключение сделки
	ИТОГО

В городах популярны средства транзит­ной рекламы — на внешних поверхностях транспортных средств, внутри их салонов, в метро, на вокзалах, в аэро­портах и т.д.

Дата добавления: 2013-12-13