В зависимости от состояния спроса

Состояние спроса, задачи маркетинга и виды маркетинга

В зависимости от состояния спроса существуют следующие виды маркетинга.

МАРКЕТИНГ ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ - вид маркетинговой деятельности предприятия, позволяющий сохранить достаточный уровень спроса на товары и услуги в период соответствия спроса предложению, как по объему, так и по структуре. Задачей поддерживающего маркетинга является поддержание сбалансированности спроса и предложения за счет постоянного внимания к тем факторам, которые могут изменить спрос. Например, для поддержания и активизации спроса предприятие-производитель может организовать представление общественности положительных результатов и высокой эффективности потребления товаров, им выпускаемых.

МАРКЕТИНГ РАЗВИВАЮЩИЙ - вид маркетинговой деятельности предприятия по превращению потенциального спроса на товары или услуги в реально предъявляемый в условиях, когда у предприятия еще нет конкретного товара, призванного удовлетворять намечаемую потребность. Задачей развивающего маркетинга является ориентация маркетинговых усилий на развитие спроса в нужном направлении.

МАРКЕТИНГ СТИМУЛИРУЮЩИЙ - разновидность маркетинга, деятельность которого направлена, прежде всего, на формирование и стимулирование спроса. Специфика этого вида маркетинга состоит в объекте, на который он направлен. Возможны три сферы его использования: Во-первых, когда потребитель считает, что данный товар не представляет для него никакого интереса; во-вторых, когда для товара неправильно выбран регион продажи; в-третьих, когда потребитель и рынок не подготовлены к появлению нового товара. Во всех случаях потребуется значительные маркетинговые усилия и затраты. Поэтому первоначально целесообразно оценить возможные доходы от реализации товара, по которому стимулируется спрос и проводятся другие мероприятия, и сравнить их с предполагаемыми затратами.

МАРКЕТИНГ ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ. Направлен на ликвидацию или снижение спроса на товары или услуги, нежелательные из-за отрицательных потребительских свойств, например, наносящих вред здоровью потребителя и ущерб обществу. Потребление таких товаров принято считать иррациональными и социально неприоритетными. Маркетинг противодействующий широко используется в государственных программах борьбы с алкоголизмом, курением, потреблением наркотиков и т.д.

Не исключено применение маркетинга противодействующего и по другим товарам и услугам, признанным нежелательными для отдельных групп потребителей (например, детей) или общества в целом. Основное отличие маркетинга противодействующего состоит в представлении опасного, вредного свойства данного товара для потребления, следовательно, и нежелательности его покупки.

РЕМАРКЕТИНГ. Основной задачей его является повышение спроса путем изменения области потребления товаров.

Задача всех видов маркетинга направлена на поддержание баланса между спросом и предложением в интересах, как потребителя, так и предприятия, то есть управлять маркетингом - значит управлять спросом.

Для того чтобы регулировать спрос, вводится такое понятие как комплекс маркетинга (или маркетинг МИКС).

Маркетинг МИКС - это набор маркетинговых средств, через которые предприятие стремиться воздействовать на спрос и на товар, им производимый. К числу таких средств (или элементов маркетинга) относятся: изделие (товар), цена, место продаж и продвижение товара на рынок.

В группу мер, объединяемых элементом товар, входят меры в области прогнозирования спроса и планирования ассортимента, послепродажного обслуживания, упаковки товара.

В группу мер, объединяемых наименованием цена, входят меры в области ценообразования в отношении изделий и услуг («товар тот хорош, который продан»).

В группу мер, объединяемых наименованием место, входят каналы и уровни сбыта, организация продаж.

В группу мер, объединяемых наименованием продвижение, включены вопросы управления сбытом, организация рекламы, применение средств стимулирования сбыта продукции и услуг.

3 Основные этапы процесса управления маркетингом

Процесс управления маркетингом состоит из этапов:

Дата добавления: 2013-12-13