Преимущества и недостатки основных средств рекламы

Выбор канала продвижения

Критерии выбора средств рекламы:

• охват целевой аудитории (т. е. какой про­цент целевой аудитории будет охвачен средством рекламы);

• частота рекламного воздействия (число контактов потребителей с рекламного сообщением);

• коммуникационный эффект (запоминание, узнавание, эмоциональный отклик);

• доверие и авторитет целевой аудитории средства рекламы.

• соотношение затрат и эффекта рекламы.

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Широкий охват аудитории. Сочетание текста, звука и движения, обеспечивает внимание. Потребитель запоминает 50% увиденного и услышанного одновременно	Высокая стоимость. Краткость рекламного воздействия и несохра­няемость сообщения. Трудность передачи сложной информации. Необходимость режиссуры.
Радио	Низкая стоимость. Избирательность ауди­тории. Оперативность разме­щения рекламы. Эффективное сочетание звука, юмора и задушев­ного тона	Отсутствие визуального воздействия. Краткость рекламного воздействия. Несохраняемость сооб­щения. Трудность передачи сложной информации. запоминает 20% услышанного
Журналы	Избирательность ауди­тории. Высокое качество цвета. Длительность существо­вания объявления. Возможность хранения объявлений. Быстрый отклик потре­бителей. Запоминает 30% от увиденного.	Длительное время, не­обходимое для разме­щения рекламы. Ограниченный конт­роль за местом разме­щения рекламы. Относительно высокая стоимость. Наличие конкуренции за внимание читателей с другими журналами
Газеты	Превосходный охват местных рынков. Быстрота размещения и смены рекламы. Возможность сохране­ния рекламных объяв­лений. Быстрый отклик потре­бителей. Низкая стоимость	Конкуренция реклам­ных объявлений с дру­гими газетными мате­риалами за внимание читателя. Отсутствие контроля за местом размещения объявления на странице. Отсутствие избиратель­ности аудитории
Интернет	Сочетание видео и аудиовозможностей. Привлечение внимания анимацией. Возможность интерактивности и связи рекламного объявления с рекламодателем	Ограниченность аудитории. Анимация и интерактивность требуют объемных файлов, увеличивают время загрузки файлов.
Наружная реклама	Низкая стоимость. Концентрация внимания на местном рынке. Высокая степень наглядности. Возможность повторных контактов.	Сообщение должно быть кратким, простым. Низкая избирательность аудитории. Наружная реклама критикуется как угроза безопасности движения, нарушение эстетики.

5. Формирование бюджета продвиже­ния (комму­никационный бюджет) и оценивается эффектив­ность коммуникационной деятельности.

Дата добавления: 2013-12-13