Социальные факторы. Численность населения:по дан­ным статистики, в последние годы отмечается постоянное снижение численности населения

Численность населения: по дан­ным статистики, в последние годы отмечается постоянное снижение численности населения, обусловлен­ное разными причинами, в т. ч. демо­графической ситуацией, миграцией, что сказывается негативно на приоб­ретении лекарственных средств (ЛС). В анализируемой ситуации этот фак­тор можно отразить в поле SWOT-анализа в разделе угроз.

Состояние и перспективы здо­ровья: к сожалению, в последние годы отмечается ухудшение состояния здоровья населения, регистрируется рост заболеваемости сердечно-сосу­дистой системы, органов желудочно-кишечного тракта, инфекционной, обмена веществ, в терапии которых может применяться препарат Эссли­вер. Отдельно стоит подчеркнуть рост алкоголизма, в терапии которого с успехом применяется Эссливер для улучшения деятельности печени. Следовательно, этот фактор трактует­ся как благоприятные возможности для сбыта данного ЛС.

В перспективе при успешном ле­чении больных и развитии здорового образа жизни возможно снижение потребности в этом Л С, что будет трактоваться как угрозы, но пока за­пись можно оставить в одном разделе SWOТ-анализа.

Состояние здравоохранения: в последнее десятилетие состояние здравоохранения оценивается как неудовлетворительное в силу недос­таточности бюджетного финансиро­вания. Пока реформы здравоохране­ния не дают положительного эффекта в конечном результате (снижение за­болеваемости). Этот фактор можно рассматривать как благоприятный для реализации ЛС Эссливер. Вместе с тем реализация программ нацио­нального проекта "Здоровье" и допол­нительного лекарственного обеспече­ния (ДЛО) позволяет предположить улучшение состояния здравоохране­ния, что приведет к снижению забо­леваемости и, соответственно, к сни­жению потребности в ЛС Эссливер. Влияние фактора можно одновремен­но отразить в SWOT-анализе и в разделе угроз, и в разделе благоприят­ных возможностей.

Платежеспособность населения: в последние годы, по данным стати­стики и оценкам экспертов, увеличи­ваются доходы населения, что может быть расценено как благоприятные возможности для приобретения Эссливера.

Демографическая ситуация: по публикующимся данным, в последние годы в России отмечается снижение рождаемости и увеличение в струк­туре населения доли лиц пожилого и старческого возраста. Этот факт можно трактовать как благоприятные возможности для реализации препа­рата Эссливер, т. к. у лиц пожилого и старческого возраста проблем с забо­леваемостью, для которой препарат предназначен, гораздо больше, чем у населения молодого и среднего воз­раста.

Положительно оцениваем этот фактор и по тендерным особенностям в потреблении: здесь потребности женщин (их доля в структуре населе­ния преобладает) значительно больше мужских.

Социальные льготы: расшире­ние социальных льгот, в частности

по программе ДЛО, трактуется как благоприятные возможности для увеличения сбыта ЛС. В соответствии с приказом Минздравсоцразвития России от 18.09.06 № 665 в Перечень ЛС, отпускаемых по рецептам врача при оказании дополнительной ле­карственной медицинской помощи, включены комбинированные пре­параты, содержащие фосфолипиды в капсулах, к которым относится Эссливер. Этот факт также расцени­вается как благоприятные возмож­ности для реализации ЛС по системе ДЛО."

Профилактика болезней и само­лечение: одним из направлений раз­вития российского здравоохранения является профилактика болезней, что можно расценить как перспективные благоприятные возможности для реализации ЛС Эссливер. Кроме того, в маркетинговых исследованиях по­требителей, проведенных в разных регионах, установлены предпочтения россиян к самолечению. Эта тенден­ция обусловлена влиянием многих факторов, о чем будет сказано в теме по потребителям. В ЗТЕР-анализе фактор развития самолечения диф­ференцируется как положительный, тем более что Эссливер входит в список препаратов безрецептурного отпуска.

Выводы по социальным фак­торам:

1)прежде всего нужно знать, что подбор факторов может быть продолжен в зависимости от рассмат риваемого товара или услуги;

2)состояние социальных фак­торов в настоящее время харак­теризует благоприятное "дальнее" внешнее окружение для реализации
изучаемого товара - ЛС Эссливер, риск угроз возможен, но в отдаленной перспективе.

Дата добавления: 2013-12-13