КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Маркетинговое исследование референтной группы врачей, назначающих ЛС
Согласно модели потребительского поведения потребителей фармацевтических товаров (ФТ), определяющее влияние на выбор ЛС оказывают референтные группы врачей, назначающих ЛС. Выдвинем предположение, что, возможно, небольшой спрос на ЛС Эсспивер обусловлен недостаточной информированностью врачей о преимуществах этого лекарственного препарата в терапии многих заболеваний печени. Поэтому для получения информации по этой проблеме целесообразно провести маркетинговое исследование (МИ) именно этой референтной группы. Итак, цель исследования - изучить мнения врачей, определяющих выбор ЛС Эссливер потребителями, назначая его при различных заболеваниях. Выбираем социологический опрос - заочное анкетирование в качестве метода исследования. Для формирования анкеты разрабатываем аспекты данной проблемы интересуют исследователя (рис. 4), в данном случае портрет врача, назначающего ЛС; теоретические знания врача о ЛС и практический опыт применения ЛС и мнение врача о его потребительских свойствах. Выборка респондентов - случайная, однако обязательным условием участия в опросе оговаривается наличие практического опыта работы с ЛС Эссливер. Так как исследование проводилось как "пилотное", то количество респондентов определено 50. В анкету были включены 19 вопросов, в т. ч. по первому блоку 4 (21%), по второму - 7 (36,9%) и третьему - 8 (42,1%). Содержание вопросов приведено в табл. 1 со статистическими данными, полученными в ходе социологического опроса. Было роздано 50 анкет в несколько ЛПУ, в частности в поликлиники врачам, ведущим амбулаторно-поликли-нический прием, и в стационарные отделения, где возможно назначение ЛС Эссливер (гастроэнтерологическое, эндокринологическое, инфекционное, аллергологическое, дерматологическое). Возврат анкет составил 88%, т. е. к статистической обработке было отобрано 44 анкеты. Результаты социологического опроса представлены в табл. 1.
6.1. Интерпретация полученных результатов по 1 блоку вопросов • В социологическом исследовании мнений врачей о ЛС Эссливер приняли участие специалисты, которые могут назначать гепатопро-текторы в лечебном или профилактическом процессе ряда патологий организма согласно их профессио- нальной компетенции (ЛС Эссливер оказывает гепатопротекторное, гиполипидемическое, антиоксидантное, гипогликемическое и дезинтоксикационное действие). По данным исследования МесН-(3 компании "Комкон-Фарма" в 2003-2004 гг. процент гастроэнтерологов России, назначающих ЛС Эссливер, составил 72,9-74,4%, терапевтов 48,6-51,6%.В настоящем исследовании доля терапевтов составила 43,2%, гастроэнтерологов 15,9%, инфекционистов и эндокринологов по 11,4%. Также в опросе приняли участие аллергологи, дерматологи и кардиолог. Таким образом, в выборке респондентов представлены практически все специальности врачей, назначающих ЛС Эссливер. • Компетентность врачей, принявших участие в опросе, подтверждается стажем практической работы по специальности: почти 80% респондентов имеют стаж свыше 5 лет, причем половина (54,6%) - стаж от 10 до 25 лет и больше. Кроме того, компетентность подчеркивается еще данными их квалификации. Так, у врачей, участвующих в опросе, имеются категории - высшая (34,1%), первая (20,4%) и вторая (27,3%), а всего у 81,8% респондентов данный показатель присутствует, что свидетельствует об их высокой профессиональной компетентности. В опросе приняли участие 6 человек (13,6%), имеющих ученую степень. Учитывая тот факт, что ЛС Эссливер не так давно зарегистрировано в России (1999г.), в анкету был включен вопрос о дате последних курсов повышения квалификации, т.к. можно предположить получение информации об иследуемом ЛС именно там. В ходе анализа установлено, что доминирующая часть респодентов (90,9%) была на курсах ФПК в 2004-2006гг.
Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 342; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |