Предпосылки возникновения маркетинга

Лекция 1. Понятие маркетинга

Лекция 10. Международный маркетинг

1. Понятие международного маркетинга

2. Сущность и задачи международного маркетинга

3. Концепции международного маркетинга

4. Принципы, среда международного маркетинга

5. Особенности перехода к международному маркетингу

6. Жизненный цикл товара на международных рынках

7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках

8. Сервис в международной торговле

9. Сегментирование международного рынка

10. Конкурентные стратегии в международном маркетинге

11. Экспортная товарная политика

12. Маркетинговые исследования мировых рынков

13. Патентно-правовое обеспечение

Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению как в коммерческой, так и некоммерческой сферах. Выделившись в самостоятельную науку в начале прошлого XX в., он обоснованно занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов.

Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. были «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и т. п.) и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. вводится преподавание маркетинга как науки в университетах США.

1910 – 1920 гг. ознаменованы началом разработки стройной теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название дистрибуция.

Дистрибуция – это распределение на рынке. В ходе своего развития теория начинает охватывать процесс продвижения товара, изучение спроса и его удовлетворение и т. д. И поэтому в начале 1920-х гг. экономистом А. Коксом было предложено другое название – «маркетинг».

Дата добавления: 2013-12-13