Тест на запоминание

Тест на узнавание

Проверка потребителями

Эффективность кампании

Если вы потратились на дорогостоящую рекламную кампанию, то логичен следующий шаг: оценка ее результатов. К настоящему времени наработаны два уровня оценок эффективности рекламной кампании: пред-тесты - перед началом рекламной кампании и пост-тесты - после ее завершения.

Пред-тесты включают в себя внутренний проверочный контроль и проверку потребителями.

Внутренний проверочный контроль

Основной вид проверки носит внутренний характер: вы проверяете сами себя. При этом новые рекламные материалы поставляются с перечнем основных моментов, которые обязательно необходимо отразить в рекламе вашего товара или услуги. Данный тест позволяет убедиться: ничего не упуще­но, все существенные аспекты продукта отражены в подготов­ленных сообщениях.

Для тестирования печатной рекламы обычно используют полный текст и макет, помогающие четко представить оконча­тельный вариант объявления. Чаще всего для нескольких рек­ламных идей применяется один из двух методов: расстановка «по ранжиру» и парное сравнение. В первом случае потребителю показывают несколько материалов, а он ранжирует их от первого, удачного, на его взгляд, до последнего. Проводя парный сравнительный анализ, клиент выбирает из двух воз­можных либо первый вариант, либо второй. Затем из следу­ющей пары идей также выбирается победившая идея. Затем победившие идеи сравниваются между собой, и так до выбо­ра наилучшего варианта.

Пост-тесты включают в себя тесты на узнавание, запоми­нание и результативность рекламной кампании.

Некоторые рекламные агентства проводят постоянные иссле­дования своей работы, опрашивая потребителей, видели ли они данный журнал или объявление. Такие тесты, называе­мые тестами на узнавание рекламных объявлений, можно за­казывать в данных агентствах.

Тест на запоминание проводится при опросах читателей пе­чатных изданий, когда их просят ответить на вопросы, что они прочли в конкретном выпуске журнала и запомнили ли само рекламное объявление. Иным способом проводится тест на запоминание при оценке действенности телевизионной рек­ламы. Респонденты опрашиваются по телефону сразу же пос­ле передачи либо на следующий день.

Дата добавления: 2013-12-13