Загальні положення

"Товарна інноваційна політика" - це детальне пророблення діяльності промислових підприємств, спрямованої на задоволення попиту споживачів у засобах виробництва, опанування студентами теоретичних засад створення нового конкурентоспроможного товару; визначення взаємодії підрозділів підприємства, що задіяні в механізмі управління конкурентоспроможністю товару; шлях від "товару-ідеї" до "товару як такого" та "товару з підкріпленням", а також формування вмінь та навичок відносно планування інноваційного процесу, розрахунку необхідних інвестицій у цьому напрямку при розробці бізнес-плану проекту. На основі проведення аналізу інновацій, фінансові цілі підприємства перетворяться в маркетингові. Інноваційний аналіз підприємства є необхідною умовою розробки стратегічних і тактичних планів маркетингу, його використання також ефективно в процесі їхньої реалізації й контролю.

Для адаптації промислових підприємств у ринкових умовах необхідно застосовувати знання в межах дисципліни "Товарна інноваційна політика", що дозволить випускати конкурентоспроможну продукцію, збільшувати обсяг продаж та прибуток промислових підприємств, який є запорукою економічної ефективності їх виробниче комерційної діяльності.

Вивчення дисципліни "Товарна інноваційна політика" здобуває особливе теоретичне й практичне значення при підготовці економістів-маркетологів.

Основними завданнями вивчення курсу "Товарна інноваційна політика" є:

- засвоєння студентами загальних принципів проведення комплексного аналізу інноваційної діяльності підприємства;

- ознайомлення студентів з основними напрямками й методичними основами аналізу інноваційної діяльності підприємства;

- подання системи знань з інформаційного забезпечення аналізу інноваційної діяльності підприємства та досліджуваних процесів й явищ;

- оволодіння методами економічного прогнозування й моделювання ринкових процесів в інноваційній діяльності;

- уміння грамотно користуватися методами математичного моделювання для проведення аналізу інноваційних проектів;

- формування навичок проведення комплексної оцінки та аналізу інноваційних проектів підприємства;

- використання методів і форм функціонально-вартісного аналізу інновацій;

- використання техніко-економічних показників підприємства і методів оцінювання якості продуктових інновацій;

- оволодіння методами оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту та планування створення нового товару.

Методичні рекомендації щодо написання контрольної роботи з дисципліни "Товарна інноваційна політика" вводяться в навчальну програму з метою формування в майбутніх фахівців системи теоретичних і практичних знань щодо промислового маркетингу та маркетингу послуг.

В результаті вивчення дисципліни „Товарна інноваційна політика” студенти заочної форми навчання повинні знати:

- функції та принципи промислового маркетингу;

- методи вивчення ринку та його кон'юнктури;

- комплекс заходів ефективного впливу на конкурентні позиції підприємства;

- концепції та стратегії інноваційного маркетингу;

- методи ціноутворення нових промислових товарів та послуг;

- планування матеріально-технічного забезпечення та управління збутовою діяльністю інновацій і розподілом нової продукції підприємства;

- теоретичні й практичні аспекти інформаційного забезпечення й використання маркетингової інформації для проведення аналізу інноваційних проектів;

- методи прогностики, застосовані при проведенні аналізу інноваційних проектів;

- методи форм функціонально-вартісного аналізу інновацій й технології ситуаційного аналізу поведінки новинок на ринку.

Також студенти заочної форми навчання повинні вміти самостійно вибрати методи прогнозування й генерації інновацій, щоб здійснити:

– аналіз ринку інновацій і вибір цільового сегменту;

– аналіз конкурентів і конкуренції в галузі інновацій;

– аналіз та розробку процесів руху товарів-новинок і вибору каналів розподілу;

– аналіз і планування товарної політики й асортиментів товарів-новинок;

– аналіз і розробку ціноутворення продуктів-новинок;

– аналіз та використання ефективної реклами та PR-акцій, супроводжуючих продукт-новинку;

- здійснювати вибір постачальників матеріальних ресурсів інноваційної продукції підприємства;

- розрахувати показники конкурентоспроможності інноваційної продукції;

- оцінювати ефективність роботи маркетингового підрозділу підприємства-новатора.

Вирішення наведених завдань сприятиме виконанню контрольної роботи з дисципліни «Товарна інноваційна політика».

Дата добавления: 2013-12-13