Організаційні аспекти розвитку маркетингу

Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності

Основні питання

1. Організаційні аспекти розвитку маркетингу.

2. Організаційні форми маркетингу.

3. Еволюція процесу планування та загальної концепції планування маркетингу.

4. Структура та зміст плану маркетингу.

5. Види стратегій маркетингової діяльності.

Література: 1-с. 171-224; 2-с. 85-104; 3-с. 51-70; 4-с. 23-39; 6-с. 235-244; 6-с. 235-244; 11-с. 6, 14-17; 15-с. 120-130.

Організаційні структури маркетингу пройшли певну еволюцію:

· Маркетинг як функція розподілу – головна увага приділяється розподілу і товароруху, розробка товарів є функцією інших відділів.

· Маркетинг як функція продажу.

· Відділення маркетингу в самостійну службу. відбулися дві суттєві зміни: служба маркетингу відповідає за процес ціноутворення, проведення товарної політики та розробку нової продукції.

· Інтеграція маркетингу до інших функцій підприємства (маркетинг як головна функція підприємства).

Організація маркетингу на підприємстві має базуватися на відповідних організаційних структурах. Саме в цих підрозділах мусять здійснюватися усі планові, оперативні і контрольні функції маркетингу. Створення таких підрозділів вимагає дотримання певних принципів.

1. Цілеспрямованість. Організація маркетингу має відповідати сучасним цілям, філософії та політиці підприємства, бути чітко сформульованою, мати кількісні виміри. Організація маркетингу мусить мати спеціальні підрозділи, спрямовані на вирішення суто маркетингових проблем, бути орієнтованою на інтереси споживачів і на активну наступальну діяльність на ринку.

2. Чіткість організаційної структури. Вона має бути розумно спеціалізованою, відповідати напрямкам діяльності підприємства, комплексно вирішувати проблеми виробництва і збуту, забезпечувати єдність керівництва маркетинговою діяльністю.

3. Структуризація стадій. В організації маркетингу треба об'єднати перспективне (стратегічне), тактичне й оперативне управління підприємством, при цьому тактика мусить бути підкорена стратегії.

4. Гнучкість. Організація маркетингу на підприємстві має оперативно реагувати на зміни у навколишньому середовищі.

5. Стимулювання активності й творчості працівників. Це досягається делегуванням прав, автономією і відповідальністю за результати роботи, системою заходів матеріального та морального заохочення.

6. Скоординованість і узгодженість дій окремих підрозділів і виконавців.

Створення ефективної організації маркетингу на підприємстві потребує вирішення трьох основних завдань:

- як згрупувати працівників;

- хто для кого є керівником;

- хто які функції виконує.

Дата добавления: 2013-12-14