Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Якісні метрики бренду




Вимірювання капіталу бренда

Другий, фінансовий, заснований на головному постулаті: «бренд − умовний актив». Для того, щоб отримати прибуток чи додану вартість, повинні існувати продажі. Спочатку компанія витрачає і тільки потім отримує. Це виражається за допомогою формули:

V = - I + R, де

V (value) – вартість бренду;

I (investment) – інвестиції;

R (return) – дохід.

Кількісні і якісні метрики бренду

Складовими цих метрик є такі показники:

знання про бренд;

поінформованість;

впізнавання і здатність пригадати товарну марку;

розуміння ринком позиції та суті рекламної ідеї бренда;

виконання брендом своїх контрактів щодо покупців;

Кількісні і якісні метрики бренду

індивідуальність бренда та його виокремлення серед інших;

рівень асоціацій;

кількість покупців (залучених і втрачених);

частка ринку бренда;

частота купівель товару-бренда;

ступінь задоволення покупців;

фінансова вартість;

цінова премія

До якісних метрик віднесені такі:

1) поінформованість про товарну марку. Двома основними сфе­рами інтересів метрики є поінформованість покупця про товарну мар­ку (частка респондентів, які знають по її існування) та здатність по­купців пригадати товарну марку (частка респондентів, які у разі запи­тання про товарну категорію називають цю товарну марку першою);

2) розуміння позиції товарної марки. Ця метрика визначає рі­вень розуміння ринком позиції товарної марки, яка досліджується. Для цього необхідно сформувати репрезентативну вибірку спо­живачів, які придбали товар даної товарної марки, та тих людей, які відмовилися від покупки. Це допоможе визначити, чи підкріп­лено обіцянки бренда фактичними справами щодо якості самої товарної марки та її сервісного обслуговування;




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-14; Просмотров: 347; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.007 сек.