КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Якісні метрики брендуВимірювання капіталу бренда Другий, фінансовий, заснований на головному постулаті: «бренд − умовний актив». Для того, щоб отримати прибуток чи додану вартість, повинні існувати продажі. Спочатку компанія витрачає і тільки потім отримує. Це виражається за допомогою формули: V = - I + R, де V (value) – вартість бренду; I (investment) – інвестиції; R (return) – дохід. Кількісні і якісні метрики бренду Складовими цих метрик є такі показники: знання про бренд; поінформованість; впізнавання і здатність пригадати товарну марку; розуміння ринком позиції та суті рекламної ідеї бренда; виконання брендом своїх контрактів щодо покупців; Кількісні і якісні метрики бренду індивідуальність бренда та його виокремлення серед інших; рівень асоціацій; кількість покупців (залучених і втрачених); частка ринку бренда; частота купівель товару-бренда; ступінь задоволення покупців; фінансова вартість; цінова премія До якісних метрик віднесені такі: 1) поінформованість про товарну марку. Двома основними сферами інтересів метрики є поінформованість покупця про товарну марку (частка респондентів, які знають по її існування) та здатність покупців пригадати товарну марку (частка респондентів, які у разі запитання про товарну категорію називають цю товарну марку першою); 2) розуміння позиції товарної марки. Ця метрика визначає рівень розуміння ринком позиції товарної марки, яка досліджується. Для цього необхідно сформувати репрезентативну вибірку споживачів, які придбали товар даної товарної марки, та тих людей, які відмовилися від покупки. Це допоможе визначити, чи підкріплено обіцянки бренда фактичними справами щодо якості самої товарної марки та її сервісного обслуговування;
Дата добавления: 2013-12-14; Просмотров: 347; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |