Эстетические функции рекламы

1.

Реклама способствует эстетическому осмыслению предметного мира, повышая чувствительность к красоте, воспитывая и развивая культуру восприятия, вкус. Реклама, как и искусство, обращается к эмоциональной сфере человека, воздействуя на него посредством чувственных образов, удовлетворяя потребности эмоциональной жизни. Реклама использует приемы, выработанные искусством. Однако рекламе не под силу передать последовательное движение чувств, мысли, показать тонкие оттенки душевных переживаний как это возможно в искусстве. С другой стороны, реклама и не ставит таких задач, а работает в другом формате. Объединяет рекламу и искусство обращение к ассоциативной стороне мышления, оперирование символами и знаками-индексами. Реклама не только использует художественные образы, но и активно участвует в процессе генезиса искусства, воздействуя на развитие его выразительного языка. Характерным в этом отношении является творчество Анри де Тулуз-Лотрека как рекламного плакатиста, оказавшего непосредственное влияние на формирование стиля художника Анри Матисса. Конечно, высокохудожественный уровень работ Тулуз-Лотрека позволяет рассматривать его творчество как образец элитарного искусства. Однако сам жанр этих работ – театральная реклама – допускает возможность такого сопоставления. Язык тридцати двух плакатов Тулуз-Лотрека отличается такими особенностями, как плоскостность изображения, локальность цветов, контрастные пятна, четкий, упругий контур, диагональность, динамичность композиции. Эти качества активизируют восприятие, работают как приемы рекламы. Примером той же плоскостно-декоративной манеры письма, того же отношения к линии, силуэту, цвету, композиции становится впоследствии творчество Матисса. А далее – Малевича, Лисицкого, Родченко.

В свою очередь, такая характерная особенность плакатов Тулуз-Лотрека, как децентрализация композиции, включающей срезанные рамкой фигуры, лица, предметы, была введена чуть ранее – а именно в эпоху импрессионизма в качестве принципа непосредственного отображения действительности, не искажающего ее и не ограниченного условностями.

Историческая справка: Французский живописец, рисовальщик, литограф Анри Мари Раймон де Тулуз-Лотрек-Монфа родился в Альби 24 ноября 1864. Принадлежал к одной из самых древних аристократических семей Франции. В отрочестве сломал обе ноги, и он остался калекой. Лишенный возможности вести традиционный для провинциального дворянина образ жизни, решил посвятить себя живописи. В 1882 Тулуз-Лотрек учился в Париже у Леона Бонна и Фернана Кормона, но оба учителя были слишком привержены академизму и не оказали сильного влияния на его творческое формирование. Лотреку нравились смелая, выразительная угловатость произведений Дега и уплощенная перспектива и линеарность японских гравюр; на основе этих источников он создал собственный оригинальный стиль.

В 1884–1885 Лотрек переехал на Монмартр, который был тогда центром парижской художественной жизни, где прожил практически до конца дней. Здесь он находил сюжеты для большинства работ: кабаре и танцзалы («Диван Жапоне», «Мулен де ла Галетт» и особенно «Мулен Руж»). Его моделями были танцовщицы Ла Гулю и Жана Авриль, певец и композитор Аристид Брюан, певица Иветт Гильбер и многие другие. Лотрек оставил после себя огромное наследие. Он создал множество цветных рисунков, посвященных цирку и циркачам, рисунки и литографии с изображениями велосипедистов, жокеев и других спортсменов, портреты выдающихся актеров и актрис, в том числе Сары Бернар, и знаменитую серию картин на темы, связанные с парижскими публичными домами и жизнью их обитательниц. Тулуз-Лотрек одним из первых серьезно занялся созданием афиш, он поднял жанр рекламного плаката до уровня высокого искусства.

С ранней молодости Тулуз-Лотрек много пил; беспутный образ жизни, напряженная, сосредоточенная работа и многие часы, проведенные без сна, быстро подорвали его и без того слабое здоровье. Умер Тулуз-Лотрек от паралича в одном из семейных поместий близ Бордо 9 сентября 1901.

Дата добавления: 2014-01-04