КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Види маркетингової інформації
Ринкова інформація. Цілі, завдання та значення Забезпечення навчального заняття. Технологічна карта (план) заняття № 5
Навчальна дисципліна: «Ринкові дослідження» Тема: Ринкова інформація. Цілі, завдання та значення Ринкова інформація. Цілі, завдання та значення Вид заняття: Лекція
Література: 1. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетингові дослідження. - 2-е вид. – Київ: „Наукова Думка”. – 2000 2. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження: практичний аспект. – К.; М.; СПб.: Вильямс, 1998. – 262 с. 3. Коршунов В.И. Механизм маркетинговых исследований рынка. – Х.: Основа, 2000. – 352 с. 4. Коршунов В.И. Планирование маркетинговой деятельности предприятия. – Х.: Основа, 2000. – 304 с. Зміст навчального заняття.
Викладач: А.В. Васкан
1. Види маркетингової інформації 2. Переваги та недоліки вторинної і первинної маркетингової інформації 3. Процес збору та інтерпретації маркетингової інформації
Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона: · створює передумови одержання конкурентних переваг; · допомагає зменшити міру ризику; · визначає та попереджує про зміни в навколишньому середовищі; · сприяє формуванню і координації стратегій; · підтримує й обґрунтовує рішення; · сприяє зростанню іміджу фірми; · дає можливість аналізувати діяльність фірми з метою підвищення її ефективності. Види маркетингової інформації слід розглядати в розрізі наступних ознак її класифікації: 1. За призначенням: · вихідні дані — для конкретизації (визначення) проблеми та її вирішення; · контрольні дані — для оцінки ефективності вирішення проблеми. 2. Залежно від рівня: · макропланові дані — інформація про державну політику економічного регулювання фінансової системи, цін, позик, технологій тощо; · мікропланові дані — інформація про величину попиту та пропозиції, споживачів, постачальників й ін. 3. Залежно від власності: · власність підприємства (зібрана фірмою особисто); · власність інших підприємств чи держави. 4. Залежно від міри відкритості: · відкрита; · приватна; · секретна. 5. Залежно від ролі в діяльності підприємства: · стратегічна; · тактична; · оперативна. 6. Залежно від змісту: · ідеї, гіпотези, поняття; · методи, підходи, методики; · фактаж (статистика). 7. Залежно від джерел опитування: · внутрішня (звіти підприємства, списки покупців, постачальників, посередників, конкурентів); · зовнішня (періодика, дані опитувань, звіти посередників). 8. Залежно від потреб підприємства — інформація про: · навколишнє середовище;
· наявні можливості впливу на ринок; · існуючі обмеження впливу маркетингового інструментарію в різних умовах навколишнього середовища. 9. Залежно від аспектів маркетингової діяльності підприємства інформація стосовно: · попиту (що користується попитом, коли він є, хто його носії, яка їх поведінка, де є попит?); · пропозиції (які продукти пропонуються, в яких обсягах, коли, де, хто пропонує?) · якою мірою і в яких умовах здійснювалось урівноваження пропозиції та попиту; · стану ринку (ринковий потенціал, реальний обсяг ринку, частки ринку); · споживачів (характерні ознаки, сегменти, мотиви і т. д.); · цін (рівень, динаміка, еластичність); · конкуренції (кількість і сила конкурентів, їх цілі, стратегія, поведінка); · макросистем (економічна, податкова, фінансова політика, система розподілу доходів, зовнішньоекономічні відносини, закони, норми і правила господарювання тощо). 10. Залежно від часу одержання: · вторинна інформація (зібрана раніше для вирішення якихось інших проблем); · первинна (дані, які збираються персонально спеціально для розв’язання поставленої проблеми).
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 1069; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |