Общая и предельная полезность блага. Закон убывания предельной полезности

Введение

Тема 12. Анализ поведения потребителя

Тема 11. Ординалистская теория поведения потребителя

Тема 10. Теория предельной полезности и поведения потребителя

План

1. Общая и предельная полезность блага. Закон убывания предельной полезности

2. Кардиналистская теория полезности. Правило максимизации полезности.

3. Ординалистская теория полезности. Кривые безразличия. Бюджетная линия. Предельная норма замещения.

4. Условие равновесия потребителя. Потребительский оптимум.

Теория поведения потребителя рассматривает выбор потребителем благ с целью наибольшего удовлетворения его потребностей в условиях ограниченности ресурсов, исходя из заданных вариантов возможного выбора и альтернативных стоимостей.

Перед каждым потребителем стоят три вопроса:

1. Что купить?

2. Сколько стоит товар или услуга?

3. Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второе - исследовать цену, чтобы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три проблемы - полезность, цена и доход - и составляют содержание теории поведения потребителя. Попробуем определить их взаимосвязь.

Полезность блага (U) - это удовольствие, которое получают потребители при потреблении благ и услуг. Полезность нельзя измерить в каких-либо единицах, поскольку это сугубо субъективная категория, о ней можно судить, интерпретируя действия потребителя. Теория потребительского выбора основывается на предположении, что средний потребитель - вполне разумный человек, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить от него как можно больше удовольствия или пользы в процессе покупки и потребления товаров и услуг в определенном сочетании. Поэтому, цель потребителя - максимизация полезности.

Между полезностью и количеством потребляемых благ существует определенная функциональная зависимость, которая отображается через функцию полезности:

U = f(X₁, X₂,…. …. ….X_n),

где: U – уровень полезности;

X₁, X₂,…. …. ….X_n – количество потребленных благ, ед.;

N – количество видов благ.

Полезность одного и того же блага может изменяться в зависимости от его количества.

Общая (совокупная) полезность (total utility - TU) – мера общего удовлетворения, полученная от потребления определенного набора единиц блага за определенный период.

Предельная полезность (marginal utility – MU) – дополнительная полезность, полученная от потребления каждой последующей единицы потребительского блага:

MU = .

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что хотя общая полезность (TU) путем увеличения количества потребления благ постепенно растет, предельная полезность (МU), которую получают от каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается, или величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы блага данного вида уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения (Первый закон Госсена).

Проиллюстрируем действие закона убывающей предельной полезности с помощью таблицы и графика совокупной и предельной полезности:

Количество, Q	Совокупная полезность, TU	Предельная полезность, MU
		-10
		-20

Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно растет, предельная полезность - МU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 1б). Максимум удовольствия общая полезность достигает в точке А, когда предельная полезность становится равна нулю. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребности. Если дальнейшее потребление наносит вред (предельная полезность отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ на обоих графиках).

Рис. 1а Общая полезность Рис. 1б Предельная полезность

Чем большим количеством блага мы владеем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Например, потребитель, страдает от жажды, с удовольствием выпьет первую стакан воды. Вторая стакан принесет ему меньше удовольствия, чем первый, третий - меньше, чем второй. И так будет происходить до тех пор, пока предельная полезность очередного стакана не будет равна нулю. Хотя общая полезность растет, предельная полезность при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности. Таким образом, полезность блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку с ростом потребления предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон снижения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Дата добавления: 2014-01-04