Понятие и показатели конкурентоспособности товара

Сегментация рынка, сущность, признаки

Государственная, отраслевая статистика, официальные формы учета и отчетности

Коммерческая- документация предприятия.

Специальная- данные, получаемые в результате спец. мероприятий по изучению рынка (спрос, анкетирование).

Показатели для изучения конъюктуры- объем промышленного производства, динамика капитальных вложений, портфель заказов, показатели внутреннего товарооборота, показатели внешнего товарооборота, объем экспорта и импорта, оптовые и розничные цены, доля рынка.

Коньюктурный обзор - результат произведения исследования. Документ из 3-х частей- оценка коньюктуры в текущем периоде, основные показатели рынка- освещаются основные направления развития коньюктуры, предложения и рекомендации- результаты проведенного анализа.

Сегментация- метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия.

Под сегментацией понимается разделения рынка на сегменты различающихся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деятельности.

Целевой сегмент - выделенная часть рынка, на которую направлена маркетинговая деятельность.

Принципы, признаки - географические, демографические, социально-экономические.

Процесс сегментации - 1) установить критерии для отбора сегмента (размер сегмента, потенциал роста), 2) разработка стратегии отбора сегмента: а) концентрированный маркетинг (товар для сегмента), б) несколько товаров для сегмента (ассортиментная сегментация), в) дифференцированная сегментация- несколько товаров для нескольких сегментов, 3) провести позиционирование на целевых рынках- представление товара.

Конкурентоспособность- это способность товаропроизводителя или отрасли опережать соперника в достижении поставленных целей.

Важнейший показатель конкурентоспособности наличие конкурентных преимуществ, т.е. качеств, которые отсутствуют или менее выражены у соперников.

Базовые стратегии создания преимуществ - 1) снижение себестоимости, 2) дифференциация товаров (различные товары), 3) сегментирование рынка, 4) внедрение новшеств, 5) своевременное реагирование на потребности рынка.

Конкурентоспособность товара - способность товара быть проданным на данном рынке на данном этапе времени.

Показатели цен товара - 1) ценовая - соотношение цен с ценами конкурентов, соотношение с ценами товара аналога, товара заменителя, привлекательность системы скидок. 2) качество - надежность, удобство. 3) обслуживание - сервис, имидж, эффективность каналов товаропродвижения, рекламная компания, программа лояльности.

Дата добавления: 2014-01-04