Русь между двух огней

Я лекция

Разработка программы стимулирования сбыта

ИНТЕНСИВНОСТЬ СТИМУЛИРОВАНИЯ. Деятель рынка должен принять решение о том, сколь интенсивное стимулирование предложить.

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ. Стимулы могут быть предложены либо всем, либо только каким-то особым группам лиц.

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ СВЕДЕНИЙ О ПРОГРАММЕ СТИМУЛИРОВАНИЯ. Деятель рынка должен решить, каким образом следует распространять сведения о своей программе стимулирования и подстегивать интерес к ней.

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОГРАММЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ.

ВЫБОР ВРЕМЕНИ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА. Управляющим по товарным маркам необходимо выбрать календарные сроки проведения мероприятий по стимулированию сбыта.

СВОДНЫЙ БЮДЖЕТ НА СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Возможные цели рекламы

Вид рекламы	Задачи рекламы
Информативная	Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара + Информирование рынка об изменении цены + Объяснение принципов действия товара + Описание оказываемых услуг + Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя + Формирование образа фирмы
Увещевательная	Формирование предпочтения к марке + Поощрение к переключению на вашу марку + Изменение восприятия потребителем свойств товара + Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая + Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера
Напоминающая	Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем + Напоминание потребителям о том, где можно купить товар + Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья + Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

РУСЬ ОРДЫНСКОГО ПЕРИОДА

1206 – образование Монгольской империи – Великого Монгольского улуса. Провозглашение Темуджина Чингис-ханом.

Основное занятие – скотоводство.

Основной свод законов – «Яса».

Десятичная система войска.

Монгольское общество:

великий царь (великий хан);

цари (ханы);

царевичи (тайши);

нойоны – знать;

нукеры – дружина;

араты – община.

1206-1266 – Первая империя – единая монгольская держава.

1207 и 1226-1227 – завоевание Си-Ся – тангутского государства.

1211 – завоевание бурят, якутов, киргизов и уйгуров.

1211-1234 – завоевание империи Цзинь.

1218 – завоевание Кореи.

1219-1221 – завоевание Хорезма.

1223 – битва на Калке.

1224 – образование Улуса Джучи.

1227 – передача Темуджином Джучи земель «от Иртыша до того места на западе, куда наступит копыто монгольского коня».

1236-1241 – Западный поход – завоевание Волжской Булгарии, половцев и Руси.

1256-1260 – Ближневосточный поход – разгром Багдадского халифата, поражение от Египта.

1271-1276 – завоевание империи Сун.

1274 и 1281 – неудачные попытки завоевания Японии.

1292 – военная экспедиция на Яву, разгром Кедири.

Коренной юрт – Монголия, Маньчжурия и Северный Китай.

Улус Угэдэя – Алтай.

Улус Чагатая – восток Средней Азии, Семиречье и Уйгурия.

Улус Джучи – Поволжье, Северный Кавказ, Крым, Аму-Дарья и Прииртышье.

Улус Хулагу – запад Средней Азии, Иран, Ирак и Закавказье.

1192-1809 – Тевтонский (Немецкий) орден – столица Кёнигсберг.

1202-1237 – Орден меченосцев (рыцарей Меча) – столица Рига.

1237 – вхождение Ордена меченосцев в Тевтонский орден под названием Ливонского ордена.

1236 – взятие монголами Волжской Булгарии.

1237-1241 – монгольское вторжение на Русь.

Зима 1237 – весна 1238 – вторжение монголов в Рязанское и Владимирское великое княжества.

05.03/1238 – битва на Сити.

Осень 1238 – весна 1239 – вторжение монголов в Рязанское и Переяславское княжества.

Осень 1239 – весна 1240 – вторжение монголов в Черниговское, Северское и Киевское великое княжества.

1240-1242 – война Руси с крестоносцами.

15.07/1240 – Невская битва.

Осень 1240 – весна 1241 – вторжение монголов в Киевское великое и Галицкое княжества.

1241 – взятие тевтонцами Изборска и Пскова.

1241-1242 – поход монголов в Европу – разгром Польши, Чехии, Венгрии.

05.04/1242 – Ледовое побоище.

1253 – Даниил Романович Галицкий идет на союз с Римом и получает от папы Иннокентия IV корону.

1268 – Раковорская битва – победа русичей над ливонцами.

РУСЬ ПОД МОНГОЛЬСКИМ ИГОМ (1240-1480)

Золотая орда (1243-1433)

Столицы:

до 1254 – Орда-Базар,

1254-1283 – Сарай-Бату,

с 1283 – Сарай-Берке.

Русь – вассал Золотой орды. Русь теряла право воевать и должна была регулярно ежегодно дважды (весной и осенью) уплачивать Золотой орде дань (выход). Ярлык на великое княжение.

Две линии русской политики в отношениях с Золотой ордой:

1. Линия систематического партизанского сопротивления и непрерывных «точечных» восстаний («бегати, а не царю служити»);

2. Линия полного, беспрекословного подчинения Орде.

Влияние монгольского фактора на русские земли:

техническое (ремесленное) отставание от Западной Европы;

усиление преклонения перед властью;

способствование развития тенденций к объединению;

развитие эффективной финансово-административной системы;

формирование на монгольский лад военной организации;

складывание дипломатического стиля.

Нашествие Батыя жестоко разорило Русь. Ремесленное производство пришло в упадок, исчезли целые специальности, на полвека замерло каменное строительство. Самый тяжёлый урон был нанесён дружинам. Именно они, профессиональные воины, первые гибли на поле боя. Состав дружин сменился едва ли не полностью. На смену погибшим пришли совсем иные люди – выходцы из непривилегированных слоёв общества. Они привыкли быть не соратниками, а покорными слугами. Так монгольское вторжение резко усилило процесс превращения князя из «первого среди равных» в полновластного господина.

В то же время, так ка монголы не жили на подчинённых территориях, то ни культура, ни мировоззрение русского народа не изменились.

1243-1252 – время, когда монголы не беспокоили Русь, получая своевременно дань и изъявления внешней покорности.

1243-1262 – период баскачества.

1255 – I перепись населения на Руси.

1272 – II перепись населения на Руси.

1266 – независимость Золотой орды от Великого Монгольского улуса.

1252 – «Неврюева рать». Золотоордынцы решили наказать за неповиновение великого князя Андрея I Ярославича и ускорить полную выплату дани. Перейдя Клязьму у Владимира, рать Неврюя спешно направилась к Переяславлю-Залесскому, где укрылся Андрей, и, настигнув войско великого князя, разбило его наголову. Золотоордынцы разграбили и разорили город, а затем оккупировали всю Владимирскую землю и, возвращаясь в Орду, «прочесали» её. Золотоордынское войско согнало и захватило десятки тысяч пленных крестьян (для продажи на восточных рынках) и сотни тысяч голов скота и увело их в Золотую орду. Великий князь Андрей с остатками дружины бежал в Великий Новгород, который отказался дать ему убежище, опасаясь золотоордынских репрессий. Андрей бежал в Швецию. Таким образом, первая же попытка сопротивления Золотой орде провалилась. Русские князья отказались от линии сопротивления и склонились к линии повиновения и непротивления монголам.

1292 – «Деденева рать». Андрей II Александрович Городецкий вместе с Дмитрием Борисовичем Ростовским, Константином Борисовичем Углицким, Михаилом Глебовичем Белозерским, Феодором Ярославским и епископом Тарасием отправились в Орду жаловаться на Дмитрия I Александровича. Хан Тохта, выслушав жалобщиков, отрядил значительное войско под предводительством своего брата Тудана (в русских летописях – Деденя) для проведения карательной экспедиции. «Деденева рать» прошла по всей Владимирской Руси, разорив Владимир и ещё 14 городов: Муром, Суздаль, Гороховец, Стародуб, Боголюбов, Юрьев-Польский, Городец, Углечеполе (Углич), Ярославль, Нерехта, Кснятин, Переяславль-Залесский, Ростов, Дмитров. Этот поход был значительным погромом Руси. Возможно, что Тудан со своим войском проходил также Клин, Серпухов, Звенигород, не названные в летописях. Таким образом, район его действий охватывал около двух десятков городов.

1327 – «Щелканова рать». Боясь усиления тверского князя, хан Узбек в 1327 г. послал в Тверь своего двоюродного брата Чолхана (Щелкана) с большим отрядом. Чолхан должен был не только собирать дань, но и следить за великим князем. Возмущённые попыткой вернуть баскачество, тверичи восстали, перебили отряд и убили Чолхана. Хан послал на усмирение восставших карательную рать. Иван Данилович воспользовался этим, чтобы устранить своего главного соперника, и принял участие в карательной акции. Тверское княжество подверглось страшному погрому, тверские князья надолго выбыли из борьбы за политическое господство. Ярлык на великое княжение получил Иван Калита.

Золотоордынское общество:

царь (хан);

уланы – представители рода Чигисидов, не бывшие на царском престоле;

беки – высшая знать;

мурзы – местная знать;

казаки – дружина;

татары.

ОБЪЕДИНЕНИЕ РУСИ

Этапы объединения Руси:

1281-1380,

1380-1480,

1480-1521.

Борьба между Великими княжествами Владимирским (Московским, Тверским, Нижегородским) – 1169-1472 и Литовским (Литовским, Русским, Жемойтским и иных) – 1236-1569.

Предпосылки объединения русских земель в единое государство:

1. золотоордынское иго, сопротивлояться которому можно было только объединившись;

2. единое этническое самосознание и культура;

3. единое вероисповедание – православие, противопоставлявшееся исламу, начавшему распространяться с XIV в. в Золотой орде;

4. подъём сельского хозяйства и рост крупного землевладения, требовавшего закрепощения крестьян, что было возможно лишь при сильной централизованной власти;

5. восстановление городов, сопровождавшееся подъёмом ремесла и торговли, которым требовались обширные экономические связи, возможные лишь внутри единого государства.

Единое Российское государство создавалось как государство феодальное на основе укрепления собственности феодала на землю и закрепощения крестьянства. Это был процесс политического объединения, не подкреплённый экономической централизацией. Носителем его была великокняжеская власть, которая считала себя преемницей власти монгольских царей. На Руси складывалось самодержавно-крепостническое государство.

Роль политических, экономических и географических факторов в возвышении Москвского княжества:

1. покровительство Золотой орды московским князьям;

2. выгодность географического положения, которое, с одной стороны, гарантировало ей известную безопасность, а с другой — давало контроль над речными торговыми путями, что способствовало развитию экономических связей с другими областями;

3. наличие развитого пашенного земледелия и ремесла;

4.нахождение резиденции митрополита всея Руси;

5. постоянный приток населения из земель, которые подвергались частым нападениям монголов;

6. нахождение на тех территориях, где формировалась великорусская народность;

7. умелая политика московских князей.

1277 – смерть бездетного Василия Ярославича Костромского и становление великим князем Владимирским Дмитрия Александровича. Сделавшись фактическим хозяином Северо-Восточной Руси, он отдал младшему брату Даниилу город Москву, впервые официально выделив её из состава великокняжеских владений. С этого момента Москву вместе с прилегающими к ней землями можно рассматривать как самостоятельное независимое княжество.

В I четверти XIV в. резко обострилась борьба между Москвским и Тверским княжествами за политическое главенство в объединительном процессе. При сыне Александра Невского Данииле Москва стала столицей небольшого княжества. В него входили Звенигород, Руза и несколько прилегающих к ним волостей.

1301 – захват Коломны.

1302 – захват Можайска.

1303 – получение по завещанию Переяславля-Залесского (бездетный князь Иван Переяславский).

Стремясь упрочить своё положение и обезопасить княжество от погрома, Юрий Даниилович в 1317 г. женился на Кончаке, сестре хана Узбека. В 1318 г. московский князь получил ярлык на владимирский стол и, таким образом, на старшинство во владимиро-суздальских землях. Однако, Кончака вскоре попала в руки тверского князя и умерла в плену; в результате княжеских интриг ярлык на Владимир в 1322 г. был передан Дмитрию Тверскому, а в 1324 г. Юрий погиб в Орде.

При Иване Калите Московское княжество становится сильнейшим на Руси. Царило относительное спокойствие, не было ордынских набегов и при его сыновьях — Симеоне Гордом и Иване Красном (до 1360). Он первым из русских князей добился права собирать дань для Золотой орды с русских земель, беспощадно выколачивая её из других княжеств (часть собранного оставлял Москве). Откупаясь от хана исправной уплатой дани, он получал взамен относительную передышку от набегов и поддержку хана. Благодаря ей Калита получил ярлык на отдельные земли (Галич, Углич, Белоозеро). Князь покупал сёла и в других землях: в Новгородской, Владимирской, Костромской, Переяславской, Юрьевской и Ростовской. Таким путём он внедрялся в другие княжества, получая возможность вершить там свои дела. Московское княжество стало крупнейшим в Восточной Европе. Дальновидный Иван Калита стремился заручиться поддержкой православной церкви.

Политику Ивана I Калиты продолжили его сыновья — Симеон Гордый и Иван Красный. Московские правители, укрепляя Москву как политический центр Руси, действовали дальновидно, различными методами — оружием, деньгами, хитростью. Князья часто ездили в Золотую орду с подарками, а ордынцы не разоряли Русь набегами. Удалось временно примириться с Тверью и Новгородом.

В 1353 г. из Западной Европы на Русь пришла «чёрная смерть» — чума, некоторые города вымерли полностью. От чумы умерли Симеон и его сыновья. Иван Красный княжил недолго и умер в 1359 г., оставив 9-летнего сына Дмитрия. Московские бояре во главе с митрополитом Алексеем сумели сохранить ярлык в пользу Москвы, примириться с суздальскими князьями. В 1375 г. тверской князь Михаил признал себя «младшим» по отношению к Москве и обязался вместе выступать против Золотой орды.

1362 – присоединение Белозёрского княжества.

1364 – присоединение Великого княжества Владимирского, Галичского, Дмитровского, Костромского, Стародубского и Угличского княжеств.

Однако возвышение Москвы как центра складывающегося единого государства вызвало столкновения с Московским княжеством Великого княжества Литовского. В середине XIV в. в его состав входили такие древнерусские земли, как Полоцкая, Киевская, Чернигово-Северская, Волынская и Подолье. Государственным языком был русский в его западном варианте (старобелорусский). Литовцы всё чаще добровольно принимали православие. Литовские великие князья Гедимин и Ольгерд претендовали на объединение всех русских земель.

1362 – утрата Золотой ордой контроля над Киевом, Черниговом и Волынью.

1368, 1370, 1372 – походы Ольгерда на Москву.

1372 – поражение литовцев от московцев под Любутском и заключение мира.

1377 – битва на Пьяне.

1378 – битва на Воже.

1380 – Куликовская битва.

Значение Куликовской битвы:

доказательство того, что осуществление свержения золотоордынского ига стало делом времени;

развеяние мифа о непобедимости Золотой орды;

ускорение процесса распада Золотой орды;

укрепление роли Москвы как центра объединения всех русских земель в единое государство;

начало духовному возрождению, росту самосознания русского народа.

1382 – разгром Москвы Тохтамышем.

1389 – передача власти во Владимирском великом княжении Дмитрием Донским своему старшему сыну Василию I, не спрашивая позволения золотоордынского хана.

1392-1408, с 1415 – получение княжения в Нижегородском княжестве.

1393 – присоединение Муромского княжества.

1408 – нашествие на Русь Едигея.

1409-1411 – «Великая война» между Польшей и Литвой и Тевтонским орденом.

1410 – Грюнвальдская (Танненбергская) битва.

Дата добавления: 2014-01-04