Корекція рекламно-соціального курсу

Спробуємо розібратися у цьому питанні на прикладі Львова.

Висновок до 1 питання

Соціальна реклама на те й соціальна, щоб відверто говорити про наболіле, важливе. Хоча конкретний вплив того чи іншого гасла, слова, заклику на людину, за твердженням психологів, треба ретельно досліджувати. Приміром, чи можна назвати рекламу соціальною, коли на білбордах з’являться гасла з нагоди річниці політичного вбивства…

Звісно, ніхто не сперечається – соціальна реклама має порушувати проблеми, аби не залишати людей байдужими. Згадати хоча б славнозвісні білборди Асоціації зовнішньої реклами «Мама чому я урод (У наркоманів не буває здорових дітей)». Вони з’явились кілька років тому в низці міст України і згодом були демонтовані через неоднозначний суспільний резонанс.

Але де межа здорового глузду в рекламі і чи завжди на її наповнення належно реагують відповідні служби? І чи не існує спроб підмінити соціальну рекламу політичною?

ZAXID.NET вирішив перевірити це на прикладі Львова, де носії зовнішньої реклами цього року можуть заполонити гасла, які важко не назвати ідеологічно зорієнтованими, а отже – дискусійними, якщо й не конфронтаційними для України.

З певного часу на зовнішніх рекламних носіях у Львові побільшало агітаційних заяв та палких гасел, де, зокрема, презентуються в певному ідеологічному світлі історичні події. Після впевненої перемоги на виборах до міської ради ВО «Свобода» мало кого здивує, що поруч із закликами проти абортів на білбордах соціальної реклами у місті з’являться і націоналістичні гасла, серед них і доволі гострі хоча б у порівнянні з реклами попередніх років.

Отож, рішення про реалізацію 164 програм соціальної реклами (у вигляді розміщення гасел на білбордах і сіті-лайтах), середи яких і такі, що можна умовно назвати ідеологічними – з нагоди річниці створення дивізії «Галичина», річниці УПА, «Річниця атентату, вчиненого Миколою Лемиком у 1933 році» (йдеться про вбивство бойовиком ОУН Миколою Лемиком спецуповноваженого НКВС Олексія Майлова, – ZAXID.NET), затвердив 4 лютого цього року виконком Львівської міської ради.

Щодо самих гасел, напевно зайвим буде казати про щонайменше їхню дискусійність для українців з різних куточків країни, які все більше відвідують Львів. А от для популярних на Сході України політичних сил – це чудова нагода попіаритись на так би мовити націоналістичній складовій Західної України. Та про це згодом. Хоча теоретично зміст соціальної реклами законодавчо регламентується, накладається низка обмежень, на практиці виникає парадокс: подавати її може фактично будь-хто. Однак реальний контроль за змістом і так би мовити соціальністю цієї реклами, м’яко кажучи, відсутній. Викликає сумніви і контроль за комерційним аспектом справи.

Закон України «Про рекламу» передбачає, що соціальна реклама є некомерційною інформацією «будь-якого виду», яка «спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку». Рекламодавцем може виступати будь-хто, а на розміщення такої реклами надаються пільги.

У Львові щороку розміщують значну кількість носіїв зовнішньої реклами з пропагуванням здорового способу життя, виховання дітей, популяризації культурних заходів, фестивалів науки, релігійних тем, реклами з цитатами Божого слова, щодо промоції міста, культурних подій і святкувань, з питань Євро-2012.

Подають такі пропозиції органи влади, громадські організації тощо до Львівської міської ради. Чиновники ж запевняють: щороку кількість соціальної реклами зростає: якщо 2010 року йшлося про розміщення близько 800 білбордів та 800 сітілайтів, 2011 року заплановано розмістити 1400 білбордів та 1800 сітілайтів, оскільки зростає кількість тем, які потрібно висвітлювати. Наприклад, цього року вперше з’явиться «Соціальна реклама: Львів очима дітей», яку малювали учні однієї з львівських шкіл.

Окрему категорію становить соціальна реклама до Євро-2012, яку розміщують за кошти УЄФА. Подає її Нацагентство з питань підготовки до Євро-2012. Вона з’являтиметься на вулицях міста періодично – аж до проведення чемпіонату. Під таку рекламу віддають вільні рекламні площі, а за її розміщення коштів не сплачують. ТакожZAXID.NET з’ясував у одній з рекламних компаній міста, що виготовлення одної рекламної площини для розміщення на білборді коштує близько 200 грн, на сітілайті – 100 грн.

Дата добавления: 2014-01-04