Цілі ціноутворення

МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

Заключення

Отже, зробимо такі висновки. За реакціями різних природних компонентів на певні види техногенних впливів можна передбачати ймовірність порушення динамічної рівноваги у природних ландшафтах. Тому результати територіального аналізу стійкості природного середовища є важливими для оцінювання екологічних ризиків, прогнозування стану природного середовища, нормування антропогенних навантажень, моніторингу стану навколишнього середовища, раціональної організації природокористування на території України тощо. Порівнюючи антропогенне, особливо техногенне, навантаження і стійкість природного середовища, виявимо екологічний потенціал території, що важливо у процесі розробки концепції сталого (збалансованого) розвитку України та її окремих регіонів.

Лекцію розробив:

Д.т.н., доцент М.І.Адаменко

1. Цілі ціноутворення

2. Ціноутворення на ринках різних типів

3. Методика розрахунку ціни

4. Підходи до проблеми ціноутворення

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс. – К.: Видав. Дім “Вільямс”, 2001. – 608 с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 1998. – 384 с.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. Навч. посібник. - К.: Вища школа, 1994.- 327 с.

4. Котлер Ф. Основи маркетингу. Пер. З англ.. /За ред. І вступ ст. Пенькової Е.М./. – М.: Прогрес, 1990.- 736 с.

5. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник/ За редакцією Л.А. Мороз. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка”, “Інтелект – Захід”, 2002. –244 с.

6. Прауде В.Р.,Білий О.Б.Маркетинг. Навч. посібник. - К.: Вища школа, 1994.- 256 с.

7. Примак Т.О. Маркетинг: Навчальний посібник. – К.: МАУП,2001. – 200 с.

Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів, щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей фірми.

Маркетингова цінова стратегія – це напрям дій фірми щодо ціноутворення з метою досягнення визначених цілей у конкретній ринковій ситуації протягом конкретного періоду.

Діяльність багатьох фірм пов’язана з метою збільшення прибутку. Реалізується ця мета різними шляхами, які й визначають стратегічну ціль ціноутворення.

Існують три основні групи цілей ціноутворення, на які може орієнтуватися фірма:

· орієнтовані на прибуток – забезпечити отримання максимального або задовільного прибутку, доходу від інвестицій, швидке надходження готівки (коли фірма виводить на ринок новий товар або виходить з наявним товаром на новий ринок);

· орієнтовані на збут – забезпечити певний обсяг продажу, максимізувати виручку, збільшити частку ринку;

· пов’язані з конкуренцією – забезпечити стабілізацію цін на конкуруючі товари, суттєве коливання яких може спровокувати негативну реакцію споживачів.

Суть цінової політики полягає в тому, що вона передбачає встановлення цін на конкретний товар. Які ж бувають ціни?

Залежно від обороту, який обслуговують ціни, їх поділяють на оптові і роздрібні.

Оптові ціни – ціни, за якими реалізується і закуповується продукція підприємств, фірм та організацій незалежно від форм власності.

· ціни оптового підприємства – за якими постачальники та оптові торгові організації реалізовують свою продукцію;

· трансферні ціни – за якою здійснюються комерційні операції між підрозділами однієї фірми;

· оптово-відпускні ціни – ціна підприємств-виробників, за якими вона реалізовує виготовлену продукцію іншим підприємства і організаціям.

Роздрібні ціни – ціни, за якими продукція реалізовується в роздрібній мережі населенню, підприємствам та організаціям.

Залежно від впливу держави на ціноутворення ціни бувають:

· фіксовані – встановлюються безпосередньо державою;

· регульовані – складаються під впливом попиту і пропозиції, при цьому держава встановлює певні обмеження щодо цін та ціноутворення;

· вільні – складаються відповідно до кон’юнктури ринку без будь-якого впливу держави.

Дата добавления: 2014-01-04